亙一藥品包裝設計公司為“國家級火炬項目”--普利製藥地氯雷他定分散片打造全新形象！

中國上市公司科技創新百強企業、中國醫藥製劑國際化先導企業、國家工信部智能製造企業--普利製藥(SZ:300630)，委托上海亙一藥品包裝設計公司為其企業核心產品“地氯雷他定分散片”提供全新戰略包裝，打造核心品牌資產的終極戰略元素。芙必叮®地氯雷他定係列產品（片/分散片/幹混懸劑）連續四屆榮列“中國醫藥-品牌榜”，普利製藥2022年半年報顯示
，芙必叮係列產品國內市占率超 8 成。公司營銷網絡已經覆蓋全國各省、市、自治區千家醫院以及多家基層醫療機構等醫療終端，擁有經銷商和配送商千餘家。產品覆蓋抗過敏類藥物、非甾體抗炎藥物、抗生素類藥物和消化類藥物等領域，地氯雷他定片（芙必叮®）為國家級火炬項目已通過歐盟上市許可並通過一致性評價，芙必叮係列產品國內市占率超 8 成，固體品種培育出“芙必叮”、“諾福丁”等國內知名品牌。在國際銷售上
，公司已有針劑
、固體 10 多個品種在全球多國或地區獲批上市
，產品已成功銷往美國、德國、法國、荷蘭、英國、加拿大和澳大利亞等國家，公司已初步形成了中國製造、全球銷售的國際化格局。

 4億元銷售額戰略產品委托上海亙一藥品包裝設計公司全新設計

芙必叮上榜中國家庭常備藥，五次榮列中國醫藥•品牌榜。芙必叮地氯雷他定係列榮獲由家庭醫生在線
、新生代市場監測機構聯合主辦的“2020-2021年度中國家庭常備藥上榜品牌”。並且於2016年
、2019年、2020年、2021、2022年五次榮列“中國醫藥-品牌榜”。2018年公司地氯雷他定銷售額為3.16億元，據米內網數據顯示，2019年中國城市公立醫院、縣級公立醫院、城市社區中心以及鄉鎮衛生院（簡稱中國公立醫療機構）終端地氯雷他定銷售額接近6億元
，普利製藥占據78.83%的市場份額，即年銷售額近4.7億元！2022年12月普利藥業與亙一藥品包裝設計公司正式簽約，開啟了億元大單品全新升級項目。

根據新思界產業研究中心發布的《2020-2024年抗過敏藥物行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示，我國抗過敏藥物市場空間廣闊，預計到2024年市場規模將達到340億yi元yuan左zuo右you。在zai治zhi療liao方fang麵mian
，地di氯lv雷lei他ta定ding仍reng是shi臨lin床chuang一yi線xian抗kang過guo敏min藥yao物wu。在zai我wo國guo抗kang組zu胺an藥yao市shi場chang中zhong
，氯lv雷lei他ta定ding類lei和he西xi替ti利li嗪qin由you於yu銷xiao售shou廠chang家jia眾zhong多duo而er形xing成cheng規gui模mo效xiao應ying，成cheng為wei市shi場chang主zhu流liu品pin種zhong。地di氯lv雷lei他ta定ding分fen散san片pian作zuo為wei第di一yi個ge獲huo批piOTC的最新一代抗過敏藥
，憑借著其臨床優勢
，有望在院外市場取得不錯的成績！

根據米內網中國城市實體藥店數據庫顯示，地氯雷他定口服劑型2021年增長率19.83%，2022年增長率26.16%，此次地氯雷他定分散片獲批OTC，可進一步釋放市場潛力
，擴大市場份額！

一，確定核心價值

通過對消費者
、競爭對手、市shi場chang環huan境jing的de洞dong察cha分fen析xi

，發fa現xian類lei別bie機ji會hui，基ji於yu企qi業ye戰zhan略lve的de整zheng體ti品pin牌pai結jie構gou規gui劃hua，建jian立li企qi業ye戰zhan略lve新xin類lei別bie

，確que立li品pin牌pai戰zhan略lve方fang向xiang。結jie合he品pin牌pai自zi身shen產chan品pin情qing況kuang
，挖wa掘jue出chu品pin牌pai的de核he心xin價jia值zhi，確que定ding品pin牌pai的de核he心xin訴su求qiu點dian，明ming確que品pin牌pai差cha異yi化hua定ding位wei，確que立li品pin牌pai優you勢shi位wei置zhi，使shi品pin牌pai在zai消xiao費fei者zhe心xin智zhi中zhong變bian得de與yu眾zhong不bu同tong，獲huo得de優you先xian選xuan擇ze的de權quan力li。

本品用於快速緩解過敏性鼻炎的相關症狀，如打噴嚏，流涕和鼻癢、鼻粘膜充血/鼻塞；以及眼癢
、流淚和充血；齶(e)癢(yang)及(ji)咳(ke)嗽(sou)。本(ben)品(pin)還(hai)用(yong)於(yu)緩(huan)解(jie)慢(man)性(xing)特(te)發(fa)性(xing)蕁(xun)麻(ma)疹(zhen)的(de)相(xiang)關(guan)症(zheng)狀(zhuang)如(ru)瘙(sao)癢(yang)，並(bing)可(ke)減(jian)少(shao)蕁(xun)麻(ma)疹(zhen)的(de)數(shu)量(liang)及(ji)大(da)小(xiao)。地(di)氯(lv)雷(lei)他(ta)定(ding)為(wei)非(fei)鎮(zhen)靜(jing)性(xing)的(de)長(chang)效(xiao)三(san)環(huan)類(lei)抗(kang)組(zu)膠(jiao)藥(yao)，為(wei)氯(lv)雷(lei)他(ta)定(ding)的(de)活(huo)性(xing)代(dai)謝(xie)物(wu)，可(ke)通(tong)過(guo)選(xuan)擇(ze)性(xing)地(di)阻(zu)斷(duan)外(wai)周(zhou)H1受體，抑製各種過敏性致炎的化學介質的釋放，緩解過敏性鼻炎或慢性特發性蕁麻疹的相關症狀。

地氯雷他定由Sepracor公司研製
，Schering-Plough公司開發並在全球53個國家上市。普利製藥公司的地氯雷他定分散片於2004年7月14日首次獲國家藥品監督管理局批準上市，批準文號國藥準字H20040972，於2021年3月8日通過一致性評價。

地氯雷他定分散片在國內外均未上市，為普利製藥公司獨有劑型！芙必叮可以快速的分解於水中或胃腸道
，所以藥物更快溶出、人體更快吸收
、症狀更快解除。

二
，提煉品牌話語

品牌的超級話語就是超級購買理由，簡單、精準，一句話說出消費者選你而不選擇別人的購買理由，一句話說出品牌的訴求點
，一句話擊中消費者痛點
；品(pin)牌(pai)超(chao)級(ji)話(hua)語(yu)，引(yin)爆(bao)市(shi)場(chang)，搶(qiang)占(zhan)流(liu)量(liang)，擊(ji)中(zhong)痛(tong)點(dian)，刺(ci)激(ji)購(gou)買(mai)。提(ti)煉(lian)係(xi)統(tong)的(de)品(pin)牌(pai)話(hua)語(yu)體(ti)係(xi)，通(tong)過(guo)賣(mai)點(dian)的(de)提(ti)煉(lian)為(wei)品(pin)牌(pai)增(zeng)加(jia)信(xin)任(ren)狀(zhuang)，打(da)動(dong)並(bing)刺(ci)激(ji)消(xiao)費(fei)者(zhe)做(zuo)出(chu)反(fan)射(she)行(xing)動(dong)；以品牌話語體係
，建立信任
，放大品牌，積累資產
，構建壁壘。

普利製藥成立於1992年，公司堅持“普惠天下
，利澤健康”的公司宗旨
，致力於為全球患者和客戶提供具有治療價值的產品和服務。未來
，普利製藥將一如既往地實施“先進高端製造
，麵向國內國際”的全球戰略，持續不斷研發更多更好的藥物；走向世界，為民族醫藥工業的強大持續作出貢獻
，讓中國老百姓用上出口歐美的高品藥品。

地氯雷他定分散片，最新一代的抗組胺藥物！
國家級新藥
，中國發明專利： ZL 03141743.4
芙必叮 地氯雷他定分散片5mg
國家醫保  獨家特色劑型  
中國家中常備藥上榜品牌  
連續五次榮獲中國醫藥.品牌榜
OTC黃金單品

獨家專利劑型：

快速崩解，起效快速!

 
包衣微粒分散技術：迅速崩解
、溶出快，起效快
特色結構：無需代謝，地氯雷他定是直接起效成分
快速持久：20分鍾起效

，持續作用24h；
多效合一：抗組胺、抗過敏、抗炎多效合一
；
安全性高：無心髒毒性、無中樞鎮靜作用；無藥物相互作用；無食物禁忌。

三，創意品牌超級符號IP形象

品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)是(shi)企(qi)業(ye)將(jiang)品(pin)牌(pai)作(zuo)為(wei)核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力(li)，以(yi)獲(huo)取(qu)差(cha)別(bie)利(li)潤(run)與(yu)價(jia)值(zhi)的(de)企(qi)業(ye)經(jing)營(ying)戰(zhan)略(lve)。品(pin)牌(pai)是(shi)實(shi)現(xian)企(qi)業(ye)戰(zhan)略(lve)的(de)根(gen)本(ben)動(dong)力(li)和(he)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)，創(chuang)建(jian)獨(du)一(yi)無(wu)二(er)的(de)品(pin)牌(pai)超(chao)級(ji)符(fu)號(hao)，吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)注(zhu)意(yi)力(li)，用(yong)好(hao)看(kan)
、好記、haodongdechaojifuhaogoujianpinpaichayihuashijiao，binglajinpinpaiyuxiaofeizhedejuli
，zengjiaxiaofeizheduipinpaiderenzhi，jifaxiaofeizhedegongming，chuandipinpaihexinjiazhi
，jianlihejileipinpaizichanjiazhi。dazaoIP形象是提升品牌傳播力
、塑造企業品牌產品形象的重要手段和直接載體，能有力塑造品牌全新內涵。

dilvleitadingfensanpiansuishidujiajixing，danlvleitadingleichanpinshengchanqiyezhongduo，suoyiyaopinbaozhuangshejiyaojianlishejideshichangsiwei
，yinweirenheyigebaozhuangbingbushidulidecunzai，ershihezhongduochanpinchuxianzaitongyigehuojia，ruheweipinpaizhaodaokeyituxiandechayihuayuansu，chengweiyaopinbaozhuangshejideguanjian。mianduiguojiguoneiyoushangdejingzhengyaoxiangtuwei
，jiuyaoyubaierlvjurendengquge
，dazaochumingxianchayihuapinpaixingxiang，zhizhiguketongdiantuchupinpaidutejiazhi。

我們采用小象為品牌產品超級符號IP原(yuan)型(xing)，就(jiu)是(shi)巧(qiao)借(jie)整(zheng)個(ge)人(ren)類(lei)對(dui)象(xiang)鼻(bi)的(de)心(xin)智(zhi)認(ren)知(zhi)
，順(shun)利(li)嫁(jia)接(jie)到(dao)產(chan)品(pin)主(zhu)訴(su)求(qiu)上(shang)來(lai)，讓(rang)顧(gu)客(ke)一(yi)眼(yan)就(jiu)理(li)解(jie)即(ji)治(zhi)療(liao)鼻(bi)炎(yan)的(de)產(chan)品(pin)功(gong)效(xiao)。同(tong)時(shi)大(da)象(xiang)的(de)皮(pi)膚(fu)看(kan)似(si)粗(cu)糙(cao)，遍(bian)布(bu)各(ge)種(zhong)細(xi)紋(wen)

，實(shi)則(ze)敏(min)感(gan)，很(hen)脆(cui)弱(ruo)
，用(yong)象(xiang)為(wei)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)超(chao)級(ji)符(fu)號(hao)IP原yuan型xing
，也ye是shi傳chuan遞di產chan品pin治zhi療liao過guo敏min性xing皮pi膚fu病bing蕁xun麻ma疹zhen的de功gong效xiao訴su求qiu。我wo們men以yi動dong物wu小xiao象xiang為wei品pin牌pai產chan品pin超chao級ji符fu號hao

，象xiang是shi目mu前qian世shi界jie陸lu地di上shang最zui大da的de哺bu乳ru動dong物wu，屬shu於yu長chang鼻bi目mu，成cheng年nian象xiang鼻bi子zi大da約yue1.8米至2米

，整個鼻子張弛有度，並且很有力量。小象友好
、溫順、易於親近，深受人類喜歡
，以小象為IP形象原型的象醫師，給人親近感，易於被顧客喜愛接受。IP形象大大的眼鏡體現的專業、專注；綠色的鬥篷如超人，體現見效速度快；盾型腰牌鑲嵌十字
，體現保護健康治療鼻炎和蕁麻疹；招手的動作指向適應症
，推薦顧客用藥。

芙必叮為什麼要創建IP形象？

① 打造個性化品牌特色

亙gen一yi認ren為wei如ru今jin的de消xiao費fei者zhe需xu求qiu變bian得de越yue來lai越yue個ge性xing化hua
，這zhe是shi藥yao企qi麵mian臨lin的de挑tiao戰zhan之zhi一yi。藥yao企qi要yao善shan於yu分fen析xi目mu標biao客ke戶hu個ge性xing需xu求qiu
，結jie合he自zi己ji企qi業ye的de品pin牌pai產chan品pin實shi際ji情qing況kuang
，為wei其qi量liang身shen定ding製zhi差cha異yi化hua的de品pin牌pai產chan品pin營ying銷xiao策ce劃hua設she計ji方fang案an，不bu僅jin能neng夠gou更geng好hao地di滿man足zu消xiao費fei者zhe的de真zhen實shi需xu求qiu，還hai可ke以yi樹shu立li我wo們men企qi業ye口kou碑bei

，贏ying得de消xiao費fei者zhe的de喜xi愛ai。市場監管總局、中央網信辦、文化和旅遊部、廣電總局、銀保監會、證監會
、國家電影局 《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》，要求從事醫療、藥品、醫療器械
、保健食品等行業的企業不得利用廣告代言人進行廣告宣傳。suiranbunengqingmingxingdaiyanchanpin，congguoneiwaiyiyaoxingyejingzhengyanjiufenxilaikan
，yongkatongxingxianglaiweichanpindaiyan，shizuirongyibeijienayeshijianshaoyingxiaofengxiandefangfa。dazaogexinghuapinpaitesedeIP形象成為品牌的永遠代言人，在行業傳播都偏傳統保守的醫藥市場裏，能夠讓客戶眼前一亮，從而牢牢記住，占領心智。


② 傳遞品牌獨特價值

藥(yao)品(pin)除(chu)了(le)本(ben)身(shen)的(de)藥(yao)效(xiao)外(wai)

，藥(yao)品(pin)的(de)情(qing)感(gan)化(hua)設(she)計(ji)具(ju)有(you)較(jiao)高(gao)的(de)社(she)會(hui)價(jia)值(zhi)，可(ke)以(yi)滿(man)足(zu)患(huan)者(zhe)對(dui)藥(yao)品(pin)包(bao)裝(zhuang)的(de)情(qing)感(gan)需(xu)求(qiu)，並(bing)且(qie)對(dui)病(bing)情(qing)的(de)康(kang)複(fu)起(qi)到(dao)一(yi)定(ding)的(de)潛(qian)移(yi)默(mo)化(hua)作(zuo)用(yong)。過(guo)敏(min)性(xing)鼻(bi)炎(yan)、蕁麻疹患者屬於高敏感人群
，站在患者角度來看
，具有情感化的包裝設計也是一味良藥，以情感化設計理論為支點
，企業要轉變和更新包裝戰略思路
，使藥品包裝的功能和情感價值發揮到最大化
，從而給患者更好的用藥服務。我們設計綠色的小象IP形象，本身給患者以安全、健康
、清新的第一印象
，讓(rang)品(pin)牌(pai)具(ju)備(bei)情(qing)感(gan)溫(wen)度(du)
，可(ke)以(yi)讓(rang)品(pin)牌(pai)活(huo)起(qi)來(lai)


，動(dong)起(qi)來(lai)，更(geng)容(rong)易(yi)和(he)客(ke)戶(hu)進(jin)行(xing)無(wu)縫(feng)情(qing)感(gan)溝(gou)通(tong)。準(zhun)確(que)傳(chuan)遞(di)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)是(shi)過(guo)敏(min)性(xing)鼻(bi)炎(yan)的(de)品(pin)牌(pai)藥(yao)品(pin)
，特(te)征(zheng)鮮(xian)明(ming)識(shi)別(bie)度(du)更(geng)高(gao)，價(jia)值(zhi)明(ming)確(que)直(zhi)白(bai)更(geng)直(zhi)接(jie)，可(ke)以(yi)一(yi)眼(yan)就(jiu)被(bei)記(ji)住(zhu)，一(yi)看(kan)就(jiu)明(ming)白(bai)，無(wu)需(xu)思(si)考(kao)
，印(yin)象(xiang)深(shen)刻(ke)，一(yi)眼(yan)難(nan)忘(wang)。個(ge)性(xing)、生動、溝通力和感染力更強，高效傳遞品牌獨特價值，建立與客戶的關係。

打造IP形象不僅僅是一次戰略產品的升級和品牌形象的升級，更重要的是通過企業品牌的人格形象化


，傳遞普利製藥“普惠天下 利澤健康”的理念
，以患者需求為核心

，讓顧客理解普利製藥的核心價值和獨特優勢，實現讓中國老百姓用上出口歐美的高品質藥品。

四，打造戰略包裝

產品競爭力是企業戰略實施的核心力量，是品牌差異化
、領先化競爭的武器。打造戰略包裝設計，就是打造戰略產品的競爭力，鎖定品牌戰略核心，以超級符號方法讓核心價值被發現、被理解、被記憶；用超級購買理由發射引發顧客購買的行動指令
，以品牌話語體係打造信任狀，共同構建自我銷售的超級能量包，以貨架思維、自媒體思維、廣告思維進行戰略包裝設計。

藥品包裝看似簡單，但實際上與品牌戰略
、品牌定位
、產品定位、營銷策略、渠道策略息息相關
，是品牌戰略落地的關鍵；亙一藥品包裝設計公司認為要建立全局思維，從項目整體利益出發
，站在全局的角度看問題
、思考和洞察消費者需求
、抓住問題的本質，提供問題的解決方案，幫助企業放大品牌差異化、價值點。藥品包裝設計要建立貨架思維，貨架思維的本質是思考產品具體的銷售環境，這個貨架可以是超市貨架、電商平台頁麵。貨架思維就是從具體銷售場景思考怎麼組織品牌內容、如何設計品牌信息。要具體了解：終端的消費環境
、顧客購買流程、主要競品包裝、消費者消費行為特征等；通過可視化工具分析各個設計環節，找到哪些點需要被放大突出
；測試品牌關鍵信息是否能被潛在顧客高效識別
、記憶。

五
，廣告創意設計落地

通(tong)過(guo)廣(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)把(ba)品(pin)牌(pai)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)傳(chuan)遞(di)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)，強(qiang)化(hua)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)記(ji)憶(yi)，在(zai)有(you)效(xiao)的(de)時(shi)間(jian)和(he)空(kong)間(jian)內(nei)，通(tong)過(guo)持(chi)續(xu)強(qiang)勢(shi)的(de)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)，數(shu)量(liang)可(ke)觀(guan)的(de)傳(chuan)播(bo)廣(guang)告(gao)，把(ba)品(pin)牌(pai)核(he)心(xin)價(jia)植(zhi)入(ru)顧(gu)客(ke)的(de)心(xin)智(zhi)，讓(rang)品(pin)牌(pai)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)中(zhong)形(xing)成(cheng)一(yi)對(dui)一(yi)的(de)聯(lian)想(xiang)。