亙一藥品包裝設計公司助力企業打造億元大單品：小兒雙金清熱口服液兒童藥品包裝設計案例

藥yao品pin包bao裝zhuang設she計ji公gong司si不bu能neng僅jin僅jin是shi藥yao品pin外wai包bao裝zhuang盒he設she計ji的de執zhi行xing者zhe，更geng應ying該gai要yao做zuo醫yi藥yao品pin牌pai營ying銷xiao策ce劃hua創chuang意yi設she計ji完wan整zheng方fang案an的de提ti供gong者zhe，為wei製zhi藥yao企qi業ye品pin牌pai形xing象xiang設she計ji、醫藥產品包裝設計、藥(yao)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)提(ti)供(gong)精(jing)準(zhun)策(ce)略(lve)和(he)戰(zhan)略(lve)設(she)計(ji)。特(te)別(bie)是(shi)針(zhen)對(dui)兒(er)童(tong)藥(yao)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)，要(yao)設(she)計(ji)出(chu)更(geng)為(wei)人(ren)性(xing)化(hua)的(de)藥(yao)品(pin)包(bao)裝(zhuang)，幫(bang)助(zhu)患(huan)兒(er)克(ke)服(fu)負(fu)麵(mian)情(qing)緒(xu)，讓(rang)兒(er)童(tong)患(huan)者(zhe)自(zi)覺(jiao)地(di)接(jie)受(shou)用(yong)藥(yao)。獲得市場認可的兒童藥品包裝設計要了解患兒的用藥行為和心理，要傳遞產品核心價值和功效。

亙(gen)一(yi)藥(yao)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)公(gong)司(si)為(wei)製(zhi)藥(yao)企(qi)業(ye)提(ti)供(gong)的(de)中(zhong)藥(yao)複(fu)方(fang)製(zhi)劑(ji)小(xiao)兒(er)雙(shuang)金(jin)清(qing)熱(re)口(kou)服(fu)液(ye)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)案(an)例(li)，就(jiu)是(shi)遵(zun)循(xun)患(huan)兒(er)用(yong)藥(yao)行(xing)為(wei)和(he)心(xin)理(li)進(jin)行(xing)策(ce)劃(hua)設(she)計(ji)工(gong)作(zuo)的(de)。兒(er)童(tong)藥(yao)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)使(shi)用(yong)主(zhu)體(ti)是(shi)兒(er)童(tong)購(gou)買(mai)主(zhu)體(ti)是(shi)成(cheng)人(ren)，我(wo)們(men)在(zai)策(ce)劃(hua)設(she)計(ji)這(zhe)款(kuan)兒(er)童(tong)藥(yao)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)時(shi)已(yi)經(jing)充(chong)分(fen)考(kao)慮(lv)要(yao)關(guan)照(zhao)到(dao)這(zhe)兩(liang)種(zhong)重(zhong)要(yao)的(de)受(shou)眾(zhong)群(qun)體(ti)。兒(er)童(tong)偏(pian)向(xiang)感(gan)性(xing)

，活(huo)潑(po)可(ke)愛(ai)、童真趣味

，成人偏向理性，認真仔細
、嚴肅謹慎；所suo以yi本ben口kou服fu液ye包bao裝zhuang設she計ji以yi絢xuan麗li的de色se彩cai襯chen托tuo藥yao品pin名ming稱cheng，用yong可ke愛ai的de卡ka通tong娃wa娃wa坐zuo在zai月yue牙ya上shang體ti現xian兒er童tong夜ye間jian發fa熱re需xu要yao清qing熱re的de特te定ding需xu求qiu。亙gen一yi藥yao品pin包bao裝zhuang設she計ji公gong司si為wei潤run華hua重zhong新xin策ce劃hua設she計ji小xiao兒er雙shuang金jin的de戰zhan略lve包bao裝zhuang設she計ji後hou，當dang年nian銷xiao售shou小xiao兒er雙shuang金jin清qing熱re口kou服fu液ye的de醫yi院yuan激ji增zeng達da到dao700家，實現市場銷量約1.6億元。

亙一提供“五個一”戰略創意服務

一
、確立品牌產品核心價值

小(xiao)兒(er)由(you)於(yu)抵(di)抗(kang)力(li)弱(ruo)，非(fei)常(chang)容(rong)易(yi)被(bei)一(yi)些(xie)疾(ji)病(bing)傳(chuan)染(ran)，家(jia)長(chang)們(men)是(shi)倍(bei)感(gan)困(kun)擾(rao)。小(xiao)兒(er)雙(shuang)金(jin)清(qing)熱(re)口(kou)服(fu)液(ye)屬(shu)於(yu)中(zhong)成(cheng)藥(yao)，可(ke)以(yi)有(you)效(xiao)的(de)解(jie)決(jue)小(xiao)兒(er)易(yi)患(huan)的(de)疾(ji)病(bing)。相(xiang)關(guan)人(ren)員(yuan)表(biao)示(shi)，目(mu)前(qian)小(xiao)兒(er)雙(shuang)金(jin)口(kou)服(fu)液(ye)對(dui)病(bing)毒(du)的(de)抵(di)抗(kang)力(li)很(hen)強(qiang)，是(shi)醫(yi)學(xue)界(jie)一(yi)大(da)奇(qi)跡(ji)的(de)誕(dan)生(sheng)。研(yan)究(jiu)表(biao)明(ming)
，小(xiao)兒(er)雙(shuang)金(jin)清(qing)熱(re)口(kou)服(fu)熱(re)針(zhen)對(dui)各(ge)種(zhong)疾(ji)病(bing)的(de)治(zhi)療(liao)成(cheng)功(gong)率(lv)達(da)到(dao)了(le)百(bai)分(fen)之(zhi)九(jiu)十(shi)多(duo)。同(tong)時(shi)
，對(dui)小(xiao)兒(er)易(yi)感(gan)染(ran)的(de)手(shou)足(zu)口(kou)病(bing)，能(neng)夠(gou)讓(rang)不(bu)良(liang)症(zheng)狀(zhuang)更(geng)快(kuai)的(de)消(xiao)失(shi)，如(ru)果(guo)配(pei)合(he)醫(yi)藥(yao)一(yi)起(qi)服(fu)用(yong)的(de)療(liao)效(xiao)更(geng)佳(jia)。由(you)此(ci)可(ke)見(jian)
，小(xiao)兒(er)雙(shuang)金(jin)清(qing)熱(re)口(kou)服(fu)液(ye)的(de)研(yan)發(fa)成(cheng)功(gong)
，給(gei)兒(er)童(tong)用(yong)藥(yao)帶(dai)來(lai)了(le)很(hen)大(da)福(fu)音(yin)，並(bing)且(qie)消(xiao)除(chu)了(le)家(jia)長(chang)們(men)煩(fan)惱(nao)，讓(rang)更(geng)多(duo)的(de)小(xiao)兒(er)能(neng)夠(gou)健(jian)康(kang)快(kuai)樂(le)成(cheng)長(chang)。據(ju)專(zhuan)家(jia)介(jie)紹(shao)以(yi)後(hou)，小(xiao)兒(er)如(ru)果(guo)患(huan)感(gan)染(ran)性(xing)疾(ji)病(bing)
，家(jia)長(chang)可(ke)以(yi)給(gei)孩(hai)子(zi)使(shi)用(yong)小(xiao)兒(er)雙(shuang)金(jin)清(qing)熱(re)口(kou)服(fu)液(ye)，不(bu)用(yong)再(zai)走(zou)任(ren)何(he)的(de)治(zhi)病(bing)彎(wan)路(lu)，避(bi)免(mian)讓(rang)孩(hai)子(zi)的(de)身(shen)體(ti)受(shou)到(dao)折(zhe)磨(mo)。

小兒雙金清熱口服液主要具有祛風、化濕

、解毒、清熱等作用
，一般適用於小孩外感發熱初期，主要症狀是低熱、咳嗽
、咽喉腫痛等症狀。

二、提煉品牌產品話語體係

亙一認為一切戰略都是話語戰略
，都需要借助話語描述、傳播和打造。打造企業戰略產品需要提煉品牌話語體係
，才能在學術推廣和產品營銷過程中

，給出購買者決策者超級購買理由，簡單、精準
，一句話說出消費者選你而不選擇別人的購買理由，一句話說出品牌的訴求點，一句話擊中消費者痛點
；品牌話語體係就是通過賣點的提煉為品牌增加信任狀，打動並刺激消費者做出反射行動。

關於藥品的標簽包裝，國家有24haolingfaguiyaoqiu，qiyebudezaichanpinbaozhuangshangchuxianchushenpiyiwaidexinxineirong。henduozhiyaoqiyerenweipinpaihuayulilunzaiyaopinbaozhuangshangshixiao，qishibingbushiruci。對顧客而言
，逛藥店不是逛商場，是有目的采購對症的藥品解決家人的病痛需求。我們對“品牌話語”的理解不應停留在廣告語的狹窄認知層麵，在藥品包裝上
，所有能出現的文字信息內容
，都是品牌產品的“品牌話語”，因(yin)為(wei)它(ta)們(men)就(jiu)是(shi)與(yu)顧(gu)客(ke)交(jiao)流(liu)銷(xiao)售(shou)自(zi)己(ji)的(de)所(suo)有(you)語(yu)言(yan)。對(dui)獨(du)家(jia)品(pin)種(zhong)而(er)言(yan)，產(chan)品(pin)名(ming)稱(cheng)的(de)命(ming)名(ming)就(jiu)是(shi)獨(du)特(te)的(de)品(pin)牌(pai)話(hua)語(yu)信(xin)息(xi)，放(fang)大(da)突(tu)顯(xian)產(chan)品(pin)名(ming)稱(cheng)就(jiu)是(shi)放(fang)大(da)品(pin)牌(pai)話(hua)語(yu)！同時品牌商標也可以以此尺寸為基礎按法規規定得以放大傳播積累品牌資產。

我們說
，品牌詞語體係包含：品牌名稱、超級話語
、信任狀。對藥品而言
，商標即品牌名稱，品名即超級話語，功能主治即賣點提煉信任狀！ruheranggukezaishunjianzuochugoumaijuece，chulepinpaideyingxianglizhiwai，jiuxuyaowomenkexueguihuagongnengzhuzhimaidiantiliandeneirong。neirongliangbukebian
，danneirongdechengxianxingshishiqiyekeyicehuashejideduigukedeyingxiaoshouduan。duimaidiandeguihuashejijiushiweipinpaichuangzaojiazhi
，yinweitanengjieyuegukedeshijianchengben，bangzhugukeqingximingquediduizhengzhaodaosuoxuyaodeyaopin，yenengjiangpinpaichanpindemaidianqingximingquedichuandigeiguke。

在zai策ce劃hua設she計ji小xiao兒er雙shuang金jin的de戰zhan略lve包bao裝zhuang時shi，我wo們men拋pao棄qi了le原yuan有you品pin名ming黑hei字zi的de呈cheng現xian，以yi七qi彩cai色se塊kuai和he加jia粗cu字zi體ti突tu顯xian品pin名ming，讓rang品pin名ming在zai藥yao店dian貨huo架jia上shang更geng加jia搶qiang眼yan，引yin起qi顧gu客ke的de關guan注zhu
，也ye符fu合he產chan品pin打da造zao兒er童tong藥yao品pin的de戰zhan略lve定ding位wei。功gong能neng主zhu治zhi的de核he心xin賣mai點dian
，我wo們men做zuo了le有you序xu清qing晰xi劃hua分fen呈cheng現xian，使shi顧gu客ke看kan到dao的de不bu是shi一yi段duan平ping常chang的de說shuo明ming文wen字zi
，而er是shi一yi個ge清qing晰xi的de問wen題ti解jie決jue方fang案an。讓rang顧gu客ke一yi看kan就jiu明ming白bai，一yi眼yan就jiu打da動dong，說shuo出chu賣mai點dian，解jie決jue痛tong點dian，使shi藥yao品pin包bao裝zhuang成cheng為wei最zui敬jing業ye的de銷xiao售shou員yuan。

三、創意品牌產品超級符號

pinpaizhanlveshiqiyejiangpinpaizuoweihexinjingzhengli，yihuoquchabielirunyujiazhideqiyejingyingzhanlve。pinpaishishixianqiyezhanlvedegenbendonglihejiejuefangan，chuangjianduyiwuerdepinpaichanpinchaojifuhao，xiyinxiaofeizhedezhuyili，yonghaokan、好記、好(hao)懂(dong)的(de)超(chao)級(ji)符(fu)號(hao)構(gou)建(jian)品(pin)牌(pai)差(cha)異(yi)化(hua)視(shi)覺(jiao)，並(bing)拉(la)近(jin)品(pin)牌(pai)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)距(ju)離(li)
，增(zeng)加(jia)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)認(ren)知(zhi)
，激(ji)發(fa)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)共(gong)鳴(ming)，傳(chuan)遞(di)品(pin)牌(pai)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)
，建(jian)立(li)和(he)積(ji)累(lei)品(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)價(jia)值(zhi)。

yingxiaodebenzhishilita，shichengjiutaren，shichuangzaojiazhi，qiyedelirunzhishiyinweichuangzaojiazhierhuodedejiangli。zuoyingxiao

，bunengjiyuzijideshijiaohepianhao
，ershiyaojiyugukedeshijiaohepianhao。pinpaichanpinchaojifuhaobushiyishujiachuangzuodechouxiangfuhao
，ershiweiqiyechuangzaolirundeshengyifuhao。zhegefuhaoshijujiaoxiaofeizhexuqiu，yixiaofeizheweihexin，weixiaofeizhejiejuewenti，weixiaofeizhechuangzaojiazhi。xiaoershuangjinshirunhuadazaodezhanlvechanpin
，jiejuexiaoerzhuanyongyaoxuqiuwenti，womendepinpaichanpinchaojifuhao，jiushiyixiaoerweizhuti，suodingzuizhongxiaofeizhe
，hangshiertongzhuanyongyaodingwei。

品牌產品超級符號用可愛的卡通娃娃IP形象坐在月牙上，手持溫度計，看似隨意實為有心，體現兒童夜間發熱需要清熱的特定需求。卡通娃娃IP形象，頭戴十字號的棒球帽。直觀告知年輕父母本口服液包裝設計要傳達的產品主治功能。

四
、打造戰略包裝係統 

產品競爭力是企業戰略實施的核心力量，是品牌差異化
、領先化競爭的武器。打造戰略包裝，就是打造戰略產品的競爭力，鎖定品牌戰略核心，以超級符號方法讓核心價值被發現
、被理解、被記憶；用超級購買理由發射引發顧客購買的行動指令

，以品牌話語體係打造信任狀
，共同構建自我銷售的超級能量包

，以貨架思維、自媒體思維、廣告思維進行戰略包裝設計。

亙gen一yi藥yao品pin包bao裝zhuang設she計ji公gong司si為wei製zhi藥yao企qi業ye提ti供gong的de中zhong藥yao複fu方fang製zhi劑ji小xiao兒er雙shuang金jin清qing熱re口kou服fu液ye包bao裝zhuang設she計ji案an例li
，就jiu是shi遵zun循xun患huan兒er用yong藥yao行xing為wei和he心xin理li進jin行xing戰zhan略lve包bao裝zhuang策ce劃hua設she計ji工gong作zuo的de。兒er童tong藥yao品pin包bao裝zhuang設she計ji的de使shi用yong主zhu體ti是shi兒er童tong，購gou買mai主zhu體ti是shi成cheng人ren

，我wo們men在zai策ce劃hua設she計ji這zhe款kuan兒er童tong藥yao品pin包bao裝zhuang設she計ji時shi已yi經jing充chong分fen考kao慮lv要yao關guan照zhao到dao這zhe兩liang種zhong重zhong要yao的de受shou眾zhong群qun體ti。兒er童tong偏pian向xiang感gan性xing，活huo潑po可ke愛ai、童真趣味；成人偏向理性，認真仔細、嚴肅謹慎
；所以本口服液包裝設計以絢麗的色彩襯托藥品名稱
，用可愛的卡通娃娃坐在月牙上體現兒童夜間發熱需要清熱的特定需求。

戰略包裝的整體色調為藍色，最直接的色彩感受是給兒童清熱！旨在傳遞疏風化濕，解毒清熱的功效。黃色的月牙抓住了兒童患病發燒的典型時間場景--往(wang)往(wang)是(shi)深(shen)夜(ye)，這(zhe)一(yi)點(dian)作(zuo)為(wei)天(tian)下(xia)父(fu)母(mu)基(ji)本(ben)上(shang)是(shi)最(zui)為(wei)深(shen)刻(ke)最(zui)為(wei)焦(jiao)慮(lv)的(de)共(gong)同(tong)體(ti)驗(yan)經(jing)曆(li)，由(you)暖(nuan)到(dao)冷(leng)的(de)色(se)彩(cai)條(tiao)設(she)計(ji)也(ye)提(ti)示(shi)了(le)產(chan)品(pin)的(de)獨(du)特(te)功(gong)效(xiao)，讓(rang)家(jia)長(chang)放(fang)心(xin)。

五

、營銷廣告創意設計

亙一藥品包裝設計公司認為，患病期間的兒童其生理和心理感受也有別於成人，往往會變的焦慮、敏感、恐kong懼ju，兒er童tong會hui變bian的de情qing緒xu波bo動dong很hen大da。兒er童tong藥yao品pin學xue術shu推tui廣guang資zi料liao設she計ji，觸chu達da到dao顧gu客ke時shi要yao清qing晰xi顧gu客ke痛tong點dian，提ti出chu專zhuan業ye解jie決jue方fang案an，從cong多duo維wei度du關guan愛ai患huan兒er健jian康kang，安an撫fu調tiao節jie患huan兒er情qing緒xu
，幫bang助zhu家jia長chang做zuo好hao育yu兒er工gong作zuo。戰zhan略lve包bao裝zhuang投tou入ru市shi場chang後hou客ke戶hu反fan應ying藥yao品pin包bao裝zhuang設she計ji的de策ce略lve表biao現xian起qi到dao了le與yu患huan兒er、家長交互交流溝通的重要作用。當年銷售小兒雙金清熱口服液的醫院激增達到700家，實現市場銷量約1.6億元。