本案例展示的是亙一藥品包裝設計公司為睿濟堂中藥企業品牌營銷策劃包裝設計全案作品
，包含了中藥企業品牌形象設計、企業VI設計、企業理念設計、中藥飲片包裝設計
、貴細藥材包裝設計、黃金單品營銷策劃設計、中藥館設計
、中醫館設計
、中藥企業展廳策劃設計等內容。河北睿濟堂中藥股份有限公司成立於2016年6月2日，占地麵積50畝
，注冊資金5000萬元
，位於中國藥都及北方道路樞紐石家莊市。公司具有年產3300噸中藥飲片、500 噸破壁超微粉口服飲片


、200 噸精致中藥飲片、100 噸大健康產品的產能，企業目標是成為年銷售額超10億元的大型中藥現代化產業基地。

睿濟堂中藥專注於研發

、生產、銷售具有高附加值
、高質量、經典的現代中藥方劑和藥材。公司旗下“睿濟堂” 係列產品包含經典名方製劑的研發生產、醫院精品飲片、中藥口服粉及破壁粉、普通中藥飲片
、中藥免煎飲片、中藥顆粒飲片
、中藥破壁飲片
、中藥精製飲片、貴細中藥材、花茶、代用茶，以及熟地黃、酒黃精
、黃芪粉、三七粉等黃金單品。

亙一為睿濟堂中藥股份有限公司完成了以下工作：

1，製定企業戰略

2，打造品牌超級符號係統

3，創建品牌話語體係

4，企業包裝設計

5
，企業營銷廣告推廣

一，

製定睿濟堂企業戰略

我們在做前期高層訪談時，睿濟堂董事長頓豔濤先生的一席話令我們印象深刻
，他說“中藥是我們華夏民族傳下來的好東西，睿濟堂始終堅持誠信經營
、以人為本，隻做好中藥，做中藥飲片現代化生產示範企業，就是想讓更多老百姓能用上好中藥，吃得起好中藥，真正實現健康天下人！”

我們秉持企業社會責任、經營使命
、企業戰略三位一體的戰略方法，為睿濟堂企業規劃戰略。

明確睿濟堂經營使命：傳承中藥文化
，創新健康智慧，造福人民大眾。

qiyedebenzhishiyizhongshehuifengong，qishengcungenbenzaiyuweishehuijiejuewenti，weishehuichuangzaojiazhi。ruijitangchuanchengzhongyaowenhua，chuangxinjiankangzhihui
，zaofurenmindazhongdejingyingshiming，jiushijiejueriyituxiandeshehuidazhongjiankangwenti
，chengdanqizhongyaoqiyeshehuizeren。

使(shi)命(ming)決(jue)定(ding)戰(zhan)略(lve)
，睿(rui)濟(ji)堂(tang)企(qi)業(ye)戰(zhan)略(lve)就(jiu)是(shi)以(yi)現(xian)代(dai)中(zhong)藥(yao)為(wei)核(he)心(xin)發(fa)展(zhan)生(sheng)命(ming)健(jian)康(kang)產(chan)業(ye)
，以(yi)睿(rui)濟(ji)堂(tang)產(chan)品(pin)結(jie)構(gou)和(he)業(ye)務(wu)組(zu)合(he)來(lai)承(cheng)擔(dan)企(qi)業(ye)使(shi)命(ming)，提(ti)供(gong)社(she)會(hui)健(jian)康(kang)問(wen)題(ti)的(de)整(zheng)體(ti)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)。

睿濟堂產品結構和業務組合就是睿濟堂企業的戰略路線圖，以酒黃精、熟地黃、黃芪粉、三七粉四大黃金單品為產品矩陣金角；以破壁粉係列、花茶係列、代用茶係列、院係中藥飲片係列為產品矩陣銀邊；以名貴參茸係列
、普通中藥飲片係列
、毒性飲片係列、三寶組合係列為產品矩陣肚皮
；規劃產品結構和業務組合。

二，

創建睿濟堂品牌話語體係

中醫藥是中華民族優秀文化的瑰寶
，為中華民族的繁衍生息和健康作出了不可磨滅的貢獻。然而近十年受來中藥材價格持續暴漲
、野生藥材資源枯竭等因素影響，中藥材專業市場上藥材摻假、rengongzengzhongdengbufaxianxiangshiyoufasheng。weiqieshiweihurenminqunzhongyongyaoanquan
，jianguanbumenjinshinianlaiyezaichixukaizhanyanlidajifeifazhishoujiamaoweiliezhongyaocaizhuanxiangxingdong。

youyuzhongyaoshichangdezaojiaxianxiangpinfa，yongyaoguikanbingnan，jiashangjinnianlaimouxiebainianlaozihaozhongyaopinpaishouliyiqushizihuizhaopaipinjianbaoduan
，zaochengxiaofeizheduizhongyaodezhilianggongxiaohepinpaixinrenbeishoudaji。chengmenshihuoyangjichiyu，zherangzhongduozhongshizhongyaopinpaixinyudeqiyeshengcunfazhanyeshoudaoleqiansuoweiyoudeyingxiang。

國務院辦公廳相續印發《關於促進中醫藥傳承創新發展的意見》等deng文wen件jian中zhong指zhi出chu，要yao發fa揮hui中zhong醫yi藥yao在zai維wei護hu和he促cu進jin人ren民min健jian康kang中zhong的de作zuo用yong，大da力li推tui動dong中zhong藥yao質zhi量liang的de提ti升sheng和he產chan業ye高gao質zhi量liang發fa展zhan
，促cu進jin中zhong醫yi藥yao傳chuan承cheng與yu開kai放fang創chuang新xin發fa展zhan。就jiu是shi要yao正zheng本ben清qing源yuan解jie決jue中zhong藥yao市shi場chang亂luan象xiang問wen題ti
，回hui應ying社she會hui關guan切qie，促cu進jin中zhong藥yao健jian康kang發fa展zhan。

如何在紛亂的市場環境中堅守初心不移，將“以現代中藥為核心 發展生命健康產業”的企業戰略傳遞給社會大眾
，並獲得社會大眾對睿濟堂中藥的清晰認知、深度認同
？這就需要我們一句話說出品牌的訴求點
，一句話擊中消費者痛點
；簡單
、精準，一句話說出消費者選睿濟堂而不選擇別人的購買理由。

我們創建睿濟堂品牌超級口號：

睿方正藥 濟世惠民

睿濟堂以現代中藥為核心，發展生命健康產業。本質即是為社會提供大眾健康問題的整體解決方案：睿方正藥 濟世惠民。

睿濟堂超級口號“睿方正藥 濟世惠民”，明了清楚地傳遞了品牌名稱

、經營使命、社會責任

、企業戰略。口號就是戰略，口號就是口碑
，口號就是行動！

(1) 口號就是戰略

“睿方正藥，濟世惠民” 是直指睿濟堂企業戰略的一句話，將經營使命
、社會責任
、企業戰略三位一體清晰傳達。它要求企業用智慧的驗方

、正宗的中藥護佑天下健康惠及黎民百姓。做到方好
、藥正、惠民，讓老百姓吃得起好中藥。

(2) 口號就是口碑

口號不是品牌說一句話給消費者聽，而是設計一句話照實做
，讓消費者感受到、能認可、記(ji)得(de)住(zhu)
，然(ran)後(hou)去(qu)傳(chuan)給(gei)別(bie)人(ren)聽(ting)，形(xing)成(cheng)口(kou)口(kou)相(xiang)傳(chuan)的(de)美(mei)譽(yu)，這(zhe)就(jiu)是(shi)口(kou)碑(bei)。口(kou)碑(bei)是(shi)品(pin)牌(pai)信(xin)譽(yu)的(de)傳(chuan)遞(di)，口(kou)碑(bei)形(xing)成(cheng)品(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)
，品(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)就(jiu)是(shi)給(gei)企(qi)業(ye)帶(dai)來(lai)效(xiao)益(yi)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)品(pin)牌(pai)認(ren)知(zhi)。

(3) 口號就是行動

“睿方正藥，濟世惠民” 還是一個行動工程，是說到做到。當企業喊出這句話，就倒逼企業千方百計提升產品質量

、提高服務水平，不摻假、不摻雜、不誤導

、不欺詐
，用產品打動顧客，以質量贏得市場

，用誠信鑄就品牌，用睿方正藥濟世惠民。

睿方正藥就是向社會大眾提供智慧的驗方
，正宗的中藥。自神農嚐百草至扁鵲開創望聞問切四診法，再到《傷寒雜病論》《本草綱目》等中醫藥學巨著麵世，都是曆代睿智的醫者在懸壺濟世救助蒼生時總結的智慧結晶，都是為人民健康探尋智慧的驗方和正宗的良藥。

濟ji世shi惠hui民min就jiu是shi護hu佑you天tian下xia健jian康kang，惠hui及ji黎li民min百bai姓xing。睿rui濟ji堂tang人ren將jiang在zai傳chuan承cheng華hua夏xia中zhong藥yao智zhi慧hui的de基ji礎chu上shang，挖wa掘jue中zhong醫yi實shi踐jian證zheng明ming有you效xiao的de現xian成cheng藥yao方fang，用yong正zheng宗zong道dao地di的de中zhong藥yao材cai

，開kai發fa純chun淨jing正zheng藥yao健jian康kang產chan品pin，讓rang治zhi病bing養yang生sheng的de中zhong藥yao方fang劑ji惠hui及ji天tian下xia黎li民min百bai姓xing，履lv行xing造zao福fu人ren民min大da眾zhong的de使shi命ming。

亙一為睿濟堂中藥股份有限公司進行了全麵係統的企業文化/品牌文化提煉工作，包含睿濟堂企業使命
、睿濟堂企業願景、睿濟堂企業精神、睿濟堂企業核心價值觀、睿濟堂企業經營理念、睿濟堂廣告語、睿濟堂品牌故事、睿rui濟ji堂tang宣xuan言yan等deng內nei容rong，形xing成cheng獨du具ju特te色se係xi統tong完wan整zheng的de睿rui濟ji堂tang品pin牌pai話hua語yu體ti係xi，並bing付fu諸zhu執zhi行xing於yu企qi業ye內nei外wai部bu所suo有you人ren的de行xing動dong中zhong，增zeng加jia品pin牌pai信xin任ren狀zhuang，打da動dong並bing刺ci激ji消xiao費fei者zhe做zuo出chu反fan射she行xing動dong，為wei推tui動dong睿rui濟ji堂tang發fa展zhan提ti供gong了le不bu竭jie動dong力li。

三，

打造睿濟堂品牌超級符號係統

企業戰略不是空中樓閣，企業戰略必須靠品牌戰略來實現，植入到睿濟堂企業的每一次品牌行動中，讓每一個行動，都具備戰略價值、戰略意義
，都能夠積累品牌資產
、形成品牌競爭壁壘。

建立睿濟堂品牌就是建立睿濟堂符號，符號的意義在於降低品牌的成本——被(bei)發(fa)現(xian)的(de)成(cheng)本(ben)和(he)被(bei)記(ji)住(zhu)的(de)成(cheng)本(ben)。睿(rui)濟(ji)堂(tang)超(chao)級(ji)符(fu)號(hao)是(shi)睿(rui)濟(ji)堂(tang)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)的(de)核(he)動(dong)力(li)
，又(you)是(shi)品(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)的(de)信(xin)息(xi)壓(ya)縮(suo)包(bao)。品(pin)牌(pai)就(jiu)是(shi)一(yi)個(ge)符(fu)號(hao)係(xi)統(tong)，它(ta)始(shi)於(yu)符(fu)號(hao)，又(you)進(jin)化(hua)成(cheng)為(wei)社(she)會(hui)人(ren)群(qun)的(de)文(wen)化(hua)符(fu)號(hao)。

我們創意設計睿濟堂超級符號係統， 就是創建獨一無二的品牌專屬符號

，吸引消費者的注意力
，用好看
、好記

、haodongdechaojifuhaogoujianpinpaichayihuashijiao，binglajinpinpaiyuxiaofeizhedejuli，zengjiaxiaofeizheduiruijitangpinpaiderenzhi，chuandiruijitangpinpaihexinjiazhi，jifaxiaofeizhedegongming。

睿濟堂超級符號以“睿”字為主體創意意象
，代表中藥智慧
，來源於神醫扁鵲及弟子自明“睿智濟世”的傳承精神
，體現睿濟堂“睿方正藥，濟世慧民”的宗旨。睿濟堂“睿”字超級符號內方外圓，內方體現品牌方正規矩堅守原則
，外圓象征處事圓潤睿智通達。

孔子說老子的智慧高深莫測，猶如飛龍在天。“至於龍，吾不能知其乘風雲而上天。吾今日見老子

，其猶龍邪！”。中心圖案以草本枝葉構成龍首，表達睿濟堂傳承中草藥文化智慧，推動中藥質量提升和產業發展

，發揮維護和促進人民健康的作用。

超級符號中心圖案如一枚玉璽方印

，體現睿濟堂岐黃之術薪火相傳的繼承和發展
，彰顯品牌的誠信
、承諾和濟世責任。圖案底部是“目”字，即是神醫扁鵲“望聞問切”的第一“望”之“辨別觀察”，亦是“本草綱目”的“草藥分類”之目
，傳遞中藥文明。目字內含英文字母“E”，是“East”東方、“Elixir”靈丹妙藥的首寫字母，象征睿濟堂通過創新健康智慧，打造“現代中藥領先企業”的願景。

四，

睿濟堂企業包裝設計

我們為睿濟堂企業進行了全方位包裝設計，即包含企業全產品係統包裝設計，也包含企業銷售終端全方位包裝設計。

黃金單品包裝策劃設計

baozhuangshejidebenzhijiushishejigoumailiyou，fangdagoumailiyou，baozhuangshichanpinzimeiti，huojiashiguanggaowei

，hulianwangyemiangengshiguanggaowei。ruijitangsidahuangjindanpinchengdanchanpinjuzhenzhanlvecixujinjiaodiwei

，genyizaiyigezhanlvetixineiweimeigehuangjindanpinjinxingxitongde “五個一戰略體係” 營(ying)銷(xiao)策(ce)劃(hua)設(she)計(ji)，一(yi)站(zhan)式(shi)解(jie)決(jue)產(chan)品(pin)的(de)營(ying)銷(xiao)問(wen)題(ti)，提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)價(jia)值(zhi)與(yu)產(chan)品(pin)銷(xiao)售(shou)力(li)，降(jiang)低(di)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)成(cheng)本(ben)
，助(zhu)力(li)品(pin)牌(pai)健(jian)康(kang)高(gao)速(su)發(fa)展(zhan)。以(yi)下(xia)是(shi)睿(rui)濟(ji)堂(tang)四(si)大(da)黃(huang)金(jin)單(dan)品(pin)：酒黃精、三七粉、熟地黃、黃芪粉產品營銷包裝策劃設計的分別介紹，可點擊鏈接瀏覽詳情。

酒黃精營銷策劃設計詳情請點擊圖片 》  

三七粉營銷策劃設計詳情請點擊圖片 》  

熟地黃營銷策劃設計詳情請點擊圖片 》

黃芪粉營銷策劃設計詳情請點擊圖片 》

破壁粉係列
、花茶係列、代用茶係列、院係中藥飲片係列包裝策劃設計

破壁粉係列、花茶係列、代用茶係列

、院(yuan)係(xi)中(zhong)藥(yao)飲(yin)片(pian)係(xi)列(lie)承(cheng)擔(dan)睿(rui)濟(ji)堂(tang)產(chan)品(pin)矩(ju)陣(zhen)戰(zhan)略(lve)次(ci)序(xu)銀(yin)邊(bian)地(di)位(wei)
，我(wo)們(men)以(yi)一(yi)個(ge)戰(zhan)略(lve)體(ti)係(xi)內(nei)單(dan)品(pin)牌(pai)多(duo)係(xi)列(lie)思(si)路(lu)規(gui)劃(hua)設(she)計(ji)。商(shang)品(pin)即(ji)信(xin)息(xi)，包(bao)裝(zhuang)即(ji)媒(mei)體(ti)，包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)本(ben)質(zhi)是(shi)為(wei)了(le)獲(huo)得(de)陳(chen)列(lie)優(you)勢(shi)，四(si)個(ge)係(xi)列(lie)產(chan)品(pin)我(wo)們(men)即(ji)強(qiang)調(tiao)單(dan)品(pin)的(de)陳(chen)列(lie)視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)力(li)，又(you)強(qiang)調(tiao)係(xi)列(lie)產(chan)品(pin)陳(chen)列(lie)的(de)隊(dui)列(lie)優(you)勢(shi)，以(yi)貨(huo)架(jia)思(si)維(wei)策(ce)劃(hua)和(he)設(she)計(ji)包(bao)裝(zhuang)，讓(rang)產(chan)品(pin)自(zi)己(ji)能(neng)招(zhao)客(ke)，商(shang)品(pin)上(shang)架(jia)就(jiu)開(kai)賣(mai)。以(yi)下(xia)為(wei)超(chao)微(wei)破(po)壁(bi)粉(fen)係(xi)列(lie)
、花茶係列
、代用茶係列
、院係中藥飲片係列產品營銷包裝策劃設計的分別介紹，可點擊鏈接瀏覽詳情。

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中藥飲片花茶策劃設計請點擊圖片 》 

代用茶係列策劃設計詳情請點擊圖片 》 

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企業銷售終端設計

亙一認為企業提供給顧客的所有服務和產品都是商品，“睿濟堂中藥館”和“睿濟堂中醫院”，對消費者而言都是街道貨架上的商品。店招就是包裝，對睿濟堂企業銷售終端全方位包裝設計，實現產品

、渠道、終端全麵媒體化

，就是要在街道陳列中獲得最大的視覺衝擊力，讓消費者從很遠處就能看到，降低被發現成本
、被識別成本；店店內空間是品牌服務顧客的主場，更是企業實現銷售的收銀機，如何實現門店效益最大化，就必須真正從“做生意”的角度進行空間設計。詳情可點擊鏈接瀏覽。

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五，睿濟堂營銷廣告推廣