項目背景：本頁展示的是上海亙一大健康產品包裝設計公司為廣東老字號新寶堂陳皮酵素營銷策劃包裝設計所做的案例作品。新寶堂創立於1908年，是一家有115年曆史的“廣東老字號”企業，是廣東省非物質文化遺產“新會陳皮製作技藝”傳承人單位，是《新會陳皮道地藥材產品認證規範》國家標準製定者，是廣東省非物質文化遺產生產性保護示範基地
，在新會陳皮專業領域具有行業領導性地位。

新xin寶bao堂tang陳chen皮pi酵jiao素su，是shi國guo內nei首shou款kuan陳chen皮pi酵jiao素su。企qi業ye對dui這zhe款kuan滋zi補bu品pin陳chen皮pi酵jiao素su包bao裝zhuang設she計ji非fei常chang重zhong視shi
，期qi望wang委wei托tuo專zhuan業ye的de醫yi藥yao大da健jian康kang產chan品pin包bao裝zhuang設she計ji公gong司si進jin行xing全quan案an營ying銷xiao策ce劃hua包bao裝zhuang設she計ji服fu務wu，新xin寶bao堂tang找zhao到dao亙gen一yi，希xi望wang亙gen一yi醫yi藥yao大da健jian康kang產chan品pin包bao裝zhuang設she計ji公gong司si能neng夠gou充chong分fen挖wa掘jue新xin寶bao堂tang陳chen皮pi酵jiao素su的de價jia值zhi特te征zheng，開kai發fa一yi款kuan針zhen對dui男nan性xing人ren群qun的de高gao溢yi價jia滋zi補bu品pin，將jiang陳chen皮pi酵jiao素su打da入ru國guo內nei市shi場chang，收shou獲huo更geng高gao的de品pin牌pai價jia值zhi和he消xiao費fei忠zhong誠cheng度du。新xin寶bao堂tang陳chen皮pi酵jiao素su結jie合he了le新xin會hui柑gan果guo肉rou、新會陳皮
、益生菌
，加上枸杞子、山楂、黃精等藥食同源的藥材，具有豐富的營養價值。



問題闡述：

產品方麵：
陳(chen)皮(pi)酵(jiao)素(su)是(shi)一(yi)個(ge)新(xin)品(pin)類(lei)
，整(zheng)個(ge)陳(chen)皮(pi)酵(jiao)素(su)市(shi)場(chang)還(hai)沒(mei)有(you)形(xing)成(cheng)足(zu)夠(gou)的(de)規(gui)模(mo)。新(xin)寶(bao)堂(tang)如(ru)何(he)利(li)用(yong)新(xin)會(hui)陳(chen)皮(pi)地(di)理(li)優(you)勢(shi)和(he)新(xin)寶(bao)堂(tang)百(bai)年(nian)品(pin)牌(pai)的(de)優(you)勢(shi)搶(qiang)的(de)先(xian)機(ji)？

消費者方麵：
chenpijiaosubenshenshichuangxinyanfashipin，xiaofeizheduichanpinrenshidubijiaodi
，duiqizuoyonghegongxiaorenzhihaichuyuqibujieduan
，ruhezaixiaofeizhejiyourenzhijichushangqieruxiaofeizhexinzhi
？

市場方麵：
zaizibupinshichangchanpinyanzhongtongzhihuadejintian，ruhexunzhaodaoxinbaotangchenpijiaosupinpaiyutongleizibupindechayidian，bingjiangqihelisuqiuyutongleijingpinxingchengyouxiaoquge

？



亙一醫藥大健康產品包裝設計公司為新寶堂陳皮酵素產品在品牌策劃包裝設計方麵完成了以下工作：

1
、鎖定品牌核心價值
2
、打造超級符號
3
、設計購買理由
4、大健康產品陳皮酵素包裝設計
5，終端媒體化


一、鎖定產品核心價值

品牌核心價值是指一個品牌承諾並兌現給消費者的最主要、最具差異性與持續性的理性價值、感性價值或象征性價值，它是一個品牌最中心、最獨一無二的要素。
它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性
，是驅動消費者購買背後的強大力量。

1
，產品具有更多能量：
新寶堂新會陳皮酵素特別是之處是：富含更多粗多糖
、總黃酮的健康食品。
總黃酮含量高：每100毫升含粗多糖超過1900毫克、含總黃酮超過150毫克，總黃酮含量是蘋果的25倍

，蜜桔20倍，苦瓜11倍，香蕉8.7倍，葡萄（巨峰）6.7倍

，草莓5.3倍，山楂3.6倍……在食品中比較罕有。

2，男人體虛需要補充能量
男性到了一定年齡階段後

，體質下降
，容易疲勞，免疫力下降
，身體功能也會出現一些問題，需要及時補充能量
，能量充沛才能......

3

，社會需要更多正能量
新寶堂陳皮酵素突破了新會陳皮以往隻用“皮”不用“肉”的傳統，創造了新會柑新的產品形態、解決了社會問題。幫助新會陳皮的文化遺產品牌走向健康可持續的發展道路
，積極推動延伸新會陳皮產業鏈發展。

因而
，我們鎖定品牌的核心價值：

更多能量



二、設計購買理由

廣告語：

有能量、有激情

營ying銷xiao策ce劃hua首shou要yao解jie決jue的de是shi與yu消xiao費fei者zhe關guan心xin溝gou通tong的de入ru口kou，要yao精jing準zhun的de提ti供gong相xiang應ying的de痛tong點dian解jie決jue方fang案an。痛tong點dian就jiu我wo們men看kan來lai就jiu是shi要yao為wei消xiao費fei者zhe設she計ji一yi個ge超chao級ji購gou買mai理li由you，超chao級ji購gou買mai理li由you就jiu是shi消xiao費fei者zhe想xiang要yao的de答da案an，是shi讓rang消xiao費fei者zhe采cai取qu行xing動dong
，最zui終zhong達da成cheng銷xiao售shou的de目mu的de。我wo們men希xi望wang能neng將jiang產chan品pin價jia值zhi帶dai入ru到dao廣guang告gao語yu中zhong

，用yong最zui小xiao的de成cheng本ben達da到dao最zui佳jia的de效xiao果guo
，所suo以yi才cai有you了le即ji節jie省sheng營ying銷xiao成cheng本ben，又you是shi下xia達da消xiao費fei指zhi令ling型xing的de廣guang告gao語yu“有能量，有激情”，完美將男性人群痛點和核心利益嵌入到廣告語中，讀起來沒有低俗的感覺
，卻又多了一份品牌關懷之意。





三
、打造產品超級符號

創建獨一無二的產品專屬符號
，吸引消費者的注意力，用好記、好看、好懂的符號能迎合消費者的認知，構建品牌差異化視覺，傳遞品牌核心價值，激發消費者共鳴並采取行動。

能量虎

老虎為百獸之王

，威武、勇猛

，
是食物鏈最頂端的動物......
同男人一樣，
做自己生命的主宰
，
為家庭
，為愛人

，需要充滿鬥誌
，
充滿激情
，富有滿滿的能量......

男人的色彩：

什麼樣的色彩最能彰顯出品牌的質感
，體現男性目標人群特征。在不斷的尋找和試錯中
，發現了雅典黑和榮耀金相搭配。

雅典黑：
黑色是一個強大的色彩，
它可以很莊重和高雅，神秘、暗藏力量。

榮耀金：
高貴
、光榮
、華貴
、輝煌
，代表至高無上。
色彩內涵十足
，體現的品牌調性。

我們用雅典黑和榮耀金相搭配，
大氣輝煌和低調奢華完美映襯，
創造出了屬於新寶堂的獨特魅力。

四
、陳皮酵素滋補品包裝設計

包裝設計的本質就是設計購買理由，放大購買理由。包裝是產品自媒體，貨架是廣告位，互聯網頁麵更是廣告位！以品牌符號和品牌話語為基礎，以自媒體思維
、貨架思維方法設計陳皮酵素包裝，讓產品自己會講話。

五、廣告創意設計

tongguochuangyiguanggaobachanpindehexinjiazhichuandigeixiaofeizhe，tongguoguanggaoqianghuaxiaofeizheduichanpinhepinpaidejiyiherenzhi，zaiyouxiaodeshijianhuokongjianneiyongyicicizhongfudechuanbojilei，bapinpaidehexinjiazhizaixiaofeizhexinzhongxingchengyiduiyidepinpailianxiang，cijixiaofeizhezuochuxiaofeixingdong。