超4億銷售額加持！易明醫藥戰略大單品包裝策劃設計升級

在慢性病治療藥物市場的激烈競爭中，一款核心產品的市場表現往往決定著企業的發展高度。易明醫藥（002826）旗下的米格列醇片（商品名：奧恬蘋），以2024年4.74億元的營收成績

，成為支撐企業發展的戰略大單品。為進一步鞏固市場領先地位
、助力未來全球化布局，易明醫藥委托上海亙一展開該產品的包裝策劃設計升級，通過品牌戰略與視覺表達的深度融合，為這款"明星產品"注入新的市場競爭力。


大單品崛起：4.74億營收背後的核心競爭力

紮根於西藏拉薩經濟技術開發區的易明醫藥，自2016年深交所上市以來，便聚焦糖尿病、心血管疾病等慢性病領域，憑借維奧製藥等核心子公司的支撐，構建起覆蓋全國的營銷網絡。而米格列醇片作為公司自主生產的第三代α-糖苷酶抑製劑
，無疑是其業務版圖中的"壓艙石"。

這款核心產品的市場地位並非偶然。2024年，米格列醇片在全國25個ge省sheng份fen的de集ji采cai中zhong成cheng功gong中zhong標biao，國guo內nei市shi占zhan率lv持chi續xu穩wen居ju第di一yi，其qi卓zhuo越yue的de療liao效xiao不bu僅jin贏ying得de了le醫yi療liao專zhuan業ye人ren員yuan的de認ren可ke，更geng成cheng為wei糖tang尿niao病bing患huan者zhe的de重zhong要yao治zhi療liao選xuan擇ze。在zai競jing爭zheng激ji烈lie的deα-糖苷酶抑製劑市場中，麵對拜耳阿卡波糖、恒瑞醫藥伏格列波糖等強勁對手，米格列醇片以獨特的產品優勢突圍，更憑借晶型專利和符合歐盟及FDA標準的生產工藝
，成為國內少數具備出口資質的米格列醇產品

，為易明醫藥拓展東南亞
、中東等海外市場奠定了堅實基礎。

genyirenwei
，zairenheyigechufangyaoshichang，pinpaizhanlvedezhidingshiqiyegoujianshichangjingzhenglidehexin。tabujinsuzaolechanpinzaihuanzheheyiliaozhuanyerenyuanxinzhongdexingxiang，gengshiqiyechuandijiazhi
、建jian立li信xin任ren和he深shen化hua情qing感gan聯lian係xi的de重zhong要yao工gong具ju。在zai這zhe一yi領ling域yu，品pin牌pai戰zhan略lve的de精jing準zhun製zhi定ding能neng夠gou顯xian著zhu提ti升sheng產chan品pin的de市shi場chang競jing爭zheng力li
，幫bang助zhu企qi業ye在zai眾zhong多duo競jing爭zheng者zhe中zhong獨du樹shu一yi幟zhi。


品牌戰略邏輯：大單品是強勢品牌的核心支撐

菲利普·科特勒曾指出："一個偉大的品牌核心是偉大的產品"，zheyiguandianzaiyiyaoxingyeyouweishiyong。suoyoupinpaidoushiyiqiangshidechanpinweiyituode，erqiangshipinpaidehexinshichaojidanpin。renmenduiyigeqiyehuopinpaiderenzhi，tongchangshicongyigejutichanpinkaishide。wulunqiyecongxiaopinpaifazhanchengdapinpai，haishiqiyecongnijingzhongfanpan，yidingxuyaoyigeyuzhongbutongdedadanpinzuoweitupokou。zongguannaxiechixuchenggongdeqiye，doushichixuyongyouchaojidanpindeqiye。

構建藥企品牌戰略，需精準回答三個核心問題：服務對象是誰？核心臨床價值是什麼？與競爭對手的差異點在哪？圍繞這三大問題
，易明醫藥確立了"以證據為基、以患者為本、以可及性與安全性並重"的(de)品(pin)牌(pai)核(he)心(xin)主(zhu)張(zhang)，為(wei)米(mi)格(ge)列(lie)醇(chun)片(pian)的(de)包(bao)裝(zhuang)升(sheng)級(ji)提(ti)供(gong)了(le)明(ming)確(que)的(de)戰(zhan)略(lve)指(zhi)引(yin)。在(zai)這(zhe)一(yi)戰(zhan)略(lve)框(kuang)架(jia)下(xia)，大(da)單(dan)品(pin)的(de)價(jia)值(zhi)被(bei)進(jin)一(yi)步(bu)放(fang)大(da)。亙(gen)一(yi)認(ren)為(wei)企(qi)業(ye)實(shi)力(li)越(yue)聚(ju)焦(jiao)，越(yue)需(xu)要(yao)以(yi)潛(qian)力(li)產(chan)品(pin)為(wei)突(tu)破(po)口(kou)
，通(tong)過(guo)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)與(yu)品(pin)牌(pai)塑(su)造(zao)打(da)造(zao)"拳頭產品"
，最終實現從大單品到強勢品牌的跨越。


包裝升級：品牌戰略的可視化落地載體     

包裝是品牌戰略最直接的執行載體
，也是連接企業與市場的重要橋梁。米格列醇片的包裝升級，並非單純的視覺優化，而是圍繞"企業品牌帶動產品品牌"的戰略規劃，實現品牌資產的建設與增值。此次升級清晰梳理了易明醫藥企業品牌與"奧恬蘋"產品品牌的邏輯關係：以企業品牌作為權威性背書
，強化產品的可信度
；以yi產chan品pin品pin牌pai精jing準zhun對dui接jie目mu標biao客ke戶hu需xu求qiu，傳chuan遞di專zhuan業ye價jia值zhi與yu情qing感gan溫wen度du。對dui於yu藥yao企qi而er言yan，品pin牌pai並bing非fei單dan純chun的de產chan品pin標biao簽qian，而er是shi對dui治zhi療liao路lu徑jing和he健jian康kang管guan理li的de係xi統tong承cheng諾nuo，其qi核he心xin價jia值zhi體ti現xian在zai對dui醫yi生sheng、患者等核心群體的價值傳遞與信任構建上。


1. 品牌形象一致性戰略

根gen據ju易yi明ming醫yi藥yao獲huo得de注zhu冊ce的de品pin牌pai資zi產chan和he品pin牌pai特te征zheng，我wo們men采cai用yong具ju有you易yi明ming醫yi藥yao品pin牌pai特te征zheng的de包bao裝zhuang構gou圖tu特te點dian和he線xian條tiao表biao現xian手shou法fa，使shi品pin牌pai產chan品pin保bao持chi係xi列lie化hua特te征zheng

，與yu核he心xin產chan品pin黃huang金jin大da單dan品pin美mei消xiao丹dan紅hong金jin消xiao結jie片pian形xing成cheng品pin牌pai矩ju陣zhen，獲huo得de陳chen列lie優you勢shi
，利li於yu顧gu客ke加jia強qiang對dui易yi明ming醫yi藥yao品pin牌pai記ji憶yi。企qi業ye品pin牌pai形xing象xiang特te征zheng和he產chan品pin品pin牌pai商shang標biao的de規gui劃hua，使shi奧ao恬tian蘋ping商shang標biao凸tu顯xian更geng易yi發fa揮hui其qi搶qiang占zhan心xin智zhi引yin起qi共gong鳴ming促cu進jin銷xiao售shou的de價jia值zhi。


2. 視覺符號：傳遞產品核心功效與技術優勢

zhenduitangniaobinghuanzheduixuetangwendingdehexinxuqiu，genyishejicaiyongchouxiangrouhedelanlvbolvdongxianmianzuoweihexinshijiaoyuansu

，zhiguanchuandimigeliechunpiandesandahexingongxiao：降低餐後高血糖、削峰填穀減少血糖波動、youhuaxuetangkongzhijianshaodixuetangfashenglv。zhezhongchuangxindeshijiaobiaoda

，bujintupolechuantongchufangyaobaozhuangdekebanyinxiang，gengyinyuzhechanpinzaishengchangongyishangdezhongdatupo——其晶型專利與國際標準生產工藝
，讓"安全有效"的產品價值變得可被視覺感知。


3. 色彩策略：平衡共性認知與個性差異  

色彩是視覺表現中最敏感的因素

，也是構建產品個性化與市場競爭力的關鍵。米格列醇片的色彩設計遵循"共性基礎上求個性"的原則，在符合醫藥行業潔淨
、專(zhuan)業(ye)的(de)共(gong)性(xing)認(ren)知(zhi)前(qian)提(ti)下(xia)，打(da)造(zao)獨(du)特(te)的(de)視(shi)覺(jiao)記(ji)憶(yi)點(dian)。包(bao)裝(zhuang)主(zhu)體(ti)采(cai)用(yong)藍(lan)綠(lv)漸(jian)變(bian)色(se)調(tiao)

，讓(rang)白(bai)色(se)的(de)處(chu)方(fang)藥(yao)包(bao)裝(zhuang)更(geng)顯(xian)潔(jie)淨(jing)，同(tong)時(shi)傳(chuan)遞(di)出(chu)醫(yi)藥(yao)科(ke)技(ji)的(de)領(ling)先(xian)性(xing)，給(gei)予(yu)醫(yi)生(sheng)與(yu)患(huan)者(zhe)強(qiang)烈(lie)的(de)信(xin)賴(lai)感(gan)和(he)安(an)全(quan)感(gan)；包裝下部則設計了由橙暖色向綠冷色過渡的色塊色條，以色彩語言隱喻糖尿病病情向好的康複過程，賦予產品人文關懷溫度。

未來
，隨著東南亞、中東等海外市場的逐步開拓，升級後的包裝將成為易明醫藥品牌全球化的重要名片，讓"以患者為本"的品牌理念跨越地域界限，在更廣闊的市場中構建起清晰、可信、可持續的品牌形象。