客戶：北京禦生堂集團石家莊製藥
服務內容：OTC藥品包裝設計，中成藥藥品包裝設計

亙一上海專業OTC藥品包裝設計公司為北京禦生堂集團中成藥係列產品提供營銷策劃包裝設計服務。北京·禦生堂，始於明代萬曆三十六年(一六零八年)
，zuichuweishanxiyucideyijiabaishiyaopu。yongzhengbanian，qidaichuanrenbailingyun，yiyishujingzhanbeidangshidezongdujianzhigongzhong，bingdanrenyuyichangdaershiwunianzhijiu。baiyuyimaizhenbingqing，wangcebingshi


，shiyizhangdao
，podehuangdi、帝後賞識。乾隆二十年，白淩雲告老還鄉的時候，乾隆帝為感激其醫術醫德，禦賜“禦生堂”牌匾。白家老號遂正式更名為“禦生堂”，白家傳人在鼎盛期分號達百餘家。北京“禦生堂”集團石家莊製藥有限公司，是禦生堂旗下通過國家GMP認證專業生產中成藥的現代化企業。本係列中草藥中成藥包裝設計秉承“明藥性之理、精炮製之法
、修仁德之心” 的de禦yu生sheng堂tang理li念nian，采cai用yong江jiang南nan園yuan林lin中zhong的de經jing典dian窗chuang格ge為wei文wen化hua母mu體ti特te征zheng打da造zao品pin牌pai產chan品pin超chao級ji符fu號hao
，體ti現xian每mei一yi款kuan產chan品pin均jun是shi在zai嚴yan格ge遵zun循xun祖zu傳chuan秘mi製zhi的de方fang式shi基ji礎chu上shang，按an照zhao現xian代dai化hua生sheng產chan的de要yao求qiu
，精jing心xin選xuan料liao、精心炮製，實現了傳統秘方與現代工藝的完美融合。

一、確立品牌產品核心價值

亙一認為
，確立品牌產品核心價值
，需要洞察消費者、競爭對手
、市場環境
，更重要的是要學習客戶的業務，理解客戶的業務
，結合品牌產品自身情況，挖掘出品牌產品核心價值。

學習禦生堂堂訓：

【明藥性之理】知君臣佐使選料，遵三品七方周天之度
；辨寒熱溫涼炮製，應四時八節陰陽之機。

禦生堂人要知藥性、精藥理。辨君臣佐使，熟知藥物“君、臣、佐
、使”配伍的宜忌；明溫涼寒熱，和藥物的“七情和合”，遵從相生相克的規律，根據藥性不同和四季變化，采集依據五味、四氣、有毒
、無毒和八節等
，方能炮製出禦用珍品，造福蒼生，全心濟民。

【精炮製之法】恪守禦用秘法，精雕細琢濟世珍品；博采百家真諦
，深研苦究炮製妙法。

禦生堂人炮製藥品要嚴格遵守宮廷禦用標準，工藝獨特，製作嚴謹，精雕細琢，一絲不苟
，精益求精；禦生堂不僅僅依靠祖上傳下的秘方，還能從民間不斷的博采眾長、推陳出新，研製出回春妙方治病救人。

【修仁德之心】惡見利忘義，戒好高騖遠；求腳踏實地，積點滴之功。

禦生堂人要存七仁厚德之心；要仁德濟世，止於至善；要持有“五種心性”，即孝順心、感恩心
、善良心、寬容心、責任心
；篤行：大德致融

、大融致和
、大和致盛。腳踏實地，從一點一滴的小事做起，反對見利忘義，切戒好高騖遠。

明藥性之理  精炮製之法  修仁德之心

二、提煉品牌話語體係

品牌廣告語：

老藥鋪好藥材 禦生堂桐福來

老藥鋪好藥材，就是品牌產品的核心優勢和訴求，就是區別於競品的購買理由。產品是深入挖掘400餘年禦生堂《世傳良方》
、《禦生堂藥目》
、《白家藥方》等傳世古方，在遵循祖傳秘製方式的基礎上，根據現代化生產的要求，精心選料、精心炮製
、生產。北京禦生堂在全國優選設立中藥材種植及加工基地，建立規模化、標準化、集約化

、品牌化的現代中藥種植模式
，為產品提供優質中藥材。

老藥鋪好藥材，禦生堂桐福來！品牌廣告語使用押韻，韻律的美更能吸引人們的注意力；zaichuangzuoguanggaoshi，bixulianxijiezouyuyunlv，yinweijiezouyuyunlvbujinnenggouganranren，erqienenggoushiguanggaodeyuyanfuyouxiyinli。guanggaoyuhanyoupinpaimingchengyushengtangtongfulai
，jiaqiangrenmenduicipinpaichanpindejiyili
，cainengchanshengfugou
，jizhumingchengguanggaocaiyouxiao。

三
、創意品牌產品專屬符號

OTC藥(yao)品(pin)終(zhong)端(duan)超(chao)競(jing)爭(zheng)時(shi)代(dai)，品(pin)牌(pai)成(cheng)為(wei)企(qi)業(ye)的(de)基(ji)本(ben)生(sheng)存(cun)手(shou)段(duan)，未(wei)來(lai)的(de)競(jing)爭(zheng)
，就(jiu)是(shi)顧(gu)客(ke)對(dui)品(pin)牌(pai)認(ren)知(zhi)的(de)競(jing)爭(zheng)。在(zai)終(zhong)端(duan)藥(yao)店(dian)要(yao)想(xiang)打(da)造(zao)出(chu)眾(zhong)的(de)品(pin)牌(pai)有(you)兩(liang)條(tiao)路(lu)。一(yi)是(shi)把(ba)自(zi)身(shen)打(da)造(zao)成(cheng)知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)，這(zhe)需(xu)要(yao)企(qi)業(ye)綜(zong)合(he)實(shi)力(li)的(de)提(ti)升(sheng)
、投tou入ru和he打da造zao
，短duan時shi間jian很hen難nan實shi現xian。第di二er條tiao路lu
，就jiu是shi找zhao到dao人ren類lei共gong同tong的de文wen化hua母mu體ti原yuan型xing，將jiang品pin牌pai嫁jia接jie母mu體ti文wen化hua原yuan力li，讓rang品pin牌pai產chan品pin煥huan然ran成cheng為wei顧gu客ke的de老lao朋peng友you
，繞rao開kai顧gu客ke心xin理li防fang線xian，使shi品pin牌pai躋ji身shen於yu顧gu客ke感gan覺jiao熟shu悉xi的de品pin牌pai行xing列lie，相xiang對dui容rong易yi獲huo得de被bei選xuan擇ze的de機ji會hui，OTC藥品品牌更容易成功。

OTC非處方藥品很多目前已經成為每個家庭的“家中常備藥”，中藥、中成藥、zhongcaoyaozaiwoguoyiyaofazhanshishangziguyilaihenduojiushiyaoshitongyuan
，zaizhongguorendegongtongrenzhizhong

，tamenjiushengchangzaifangqianwuhoutingyuantianyuandezhoubian，shirenmenjujiarichangshenghuozhongdezhongyaozuchengbufen。womenjiangyushengtangbenxiliezhongchengyaochanpinjiajiezhongguotingyuanyuanlinchuanghuayuansufuhao
，yingzaonongyudezhongguojiawenhua
，jiezhongguojiawenhuayuanliweipinpaichanpinfuneng，rangzhongchengyao、中草藥給顧客親切感、安全感
，形成獨具特色的差異化品牌產品形象，獲得終端陳列優勢，引起顧客的關注、共鳴
、認購。

四

、打造戰略包裝係統

包裝是世界上最敬業的銷售員。OTC藥品包裝承載著打造企業品牌戰略產品的重任，OTC藥品包裝設計就是遵循國家相關法規前提下為OTC藥品做的自媒體廣告，就是藥店貨架上的藥品廣告位。

為wei獲huo得de終zhong端duan陳chen列lie優you勢shi和he更geng易yi進jin入ru顧gu客ke心xin智zhi和he心xin域yu，我wo們men將jiang品pin牌pai產chan品pin超chao級ji符fu號hao和he品pin牌pai話hua語yu即ji產chan品pin名ming稱cheng做zuo最zui大da限xian度du地di放fang大da，讓rang顧gu客ke更geng易yi發fa現xian和he記ji憶yi
，也ye為wei品pin牌pai商shang標biao爭zheng取qu最zui大da麵mian積ji的de呈cheng現xian，有you利li於yu品pin牌pai資zi產chan的de積ji累lei。設she計ji戰zhan略lve花hua邊bian貫guan穿chuan所suo有you產chan品pin，讓rang產chan品pin自zi然ran形xing成cheng可ke認ren知zhi識shi別bie的de戰zhan略lve方fang隊dui，最zui終zhong完wan善shan成cheng品pin牌pai獨du有you的de戰zhan略lve包bao裝zhuang係xi統tong。

本係列中草藥中成藥包裝設計秉承“明藥性之理、精炮製之法、修仁德之心” 的de禦yu生sheng堂tang理li念nian，采cai用yong江jiang南nan園yuan林lin中zhong的de經jing典dian窗chuang格ge為wei文wen化hua母mu體ti特te征zheng打da造zao品pin牌pai產chan品pin超chao級ji符fu號hao，體ti現xian每mei一yi款kuan產chan品pin均jun是shi在zai嚴yan格ge遵zun循xun祖zu傳chuan秘mi製zhi的de方fang式shi基ji礎chu上shang，按an照zhao現xian代dai化hua生sheng產chan的de要yao求qiu，精jing心xin選xuan料liao、精心炮製，實現了傳統秘方與現代工藝的完美融合。

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