服務客戶：河南省中健醫療器械有限公司

服務項目：醫療器械企業品牌產品包裝設計、醫療器械品牌IP形象設計、醫療用品包裝設計
、醫用輔料包裝設計

、衛生材料包裝設計、醫用防護口罩包裝設計

醫療器械品牌產品包裝設計項目背景：

亙(gen)一(yi)醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)公(gong)司(si)接(jie)受(shou)中(zhong)健(jian)醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)企(qi)業(ye)委(wei)托(tuo)，為(wei)其(qi)醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)全(quan)線(xian)產(chan)品(pin)策(ce)劃(hua)設(she)計(ji)通(tong)用(yong)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)新(xin)形(xing)象(xiang)。河(he)南(nan)省(sheng)中(zhong)健(jian)醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)有(you)限(xian)公(gong)司(si)，坐(zuo)落(luo)在(zai)具(ju)有(you)“中國衛材之鄉”的河南省長垣縣丁欒創業園區內。公司占地5萬平方米，建築麵積3.5萬平方米，其中10萬級淨化車間2.3萬平方米，標準化質檢中心500平方米，公司目前擁有先進的生產設備和檢驗儀器200餘台。公司擁有員工600人，年生產一、二、類醫療器械4萬件。所生產的產品包括：一次性導尿包
、產包、陰脫脂紗布、醫用手套、檢查手套、紗布疊片
、臍帶保護包、床單、被罩
、紗布繃帶
、口腔檢查包、醫用棉簽
、醫用棉球、手術包
、備皮包

、墊單
、引流袋
、手術衣、口罩帽、防護服、防護口罩、醫用鞋套
、吸引導管、手術薄膜、酒精棉球、石蠟棉球
、碘仿紗布、氣管插管包、棉紗墊、紗布口罩
、孔巾
、枕套、包布、治療巾、掃床刷套
、一次性使用胃管包
、一次性使用流產包
、醫用無菌敷貼、醫用外科口罩
、一次性醫用中單、醫用酒精棉簽
、手術衣
、床單被罩、剖腹單
、洞巾
、包布等布類製品贏得了廣大客戶的認可。

麵臨難題：

1，原有產品包裝七大品類近百個品種多為製版印刷單位臨時免費設計，投入使用造成品牌形象混亂，產品包裝難以傳遞品牌價值。

2，企業對品牌形象和產品包裝停留在高端、大氣
、上檔次的固有認知層麵，缺乏對品牌和包裝本質功能的理解。

3，如何用最低的包裝成本來涵蓋企業近百個產品，最終靠品牌包裝打造醫療器械用品領域獨特的差異化品牌形象。

解決思路：

1，樹立品牌資產觀

2，提煉品牌廣告語

3，創意設計品牌超級符號IP形象

4，設計統一的品牌戰略包裝花邊

5，醫療器械衛生用品產品包裝設計

醫療耗材，主要是指臨床多學科普遍應用的價值較低的一次性醫用材料
，根據具體用途不同
，可分為七大類：醫用衛生材料及敷料類
、注射穿刺類、醫用高分子材料類、醫用消毒類、麻醉耗材類
、手術室耗材類、醫yi技ji耗hao材cai類lei等deng。從cong市shi場chang競jing爭zheng來lai看kan，經jing過guo多duo年nian的de發fa展zhan，我wo國guo醫yi療liao耗hao材cai基ji本ben形xing成cheng了le充chong分fen競jing爭zheng市shi場chang，隨sui著zhe貿mao易yi全quan球qiu化hua的de深shen入ru
，國guo外wai醫yi用yong耗hao材cai產chan品pin全quan麵mian參can與yu國guo內nei市shi場chang競jing爭zheng，市shi場chang化hua程cheng度du不bu斷duan加jia深shen，競jing爭zheng主zhu體ti數shu量liang不bu斷duan增zeng加jia

，行xing業ye集ji中zhong度du仍reng較jiao低di。據ju不bu完wan全quan統tong計ji
，目mu前qian我wo國guo已yi上shang市shi低di值zhi耗hao材cai企qi業ye共gong計ji10家，分別為藍帆醫療
、奧美醫療、康德萊
、英科醫療、振德醫療、維力醫療
、陽普醫療、普華和順、三鑫醫療
、南衛股份。醫療耗材行業的競爭


，在產品逐步同質化情況下，也由價格競爭

、質量競爭，逐漸走向品牌競爭。

豫(yu)中(zhong)健(jian)全(quan)新(xin)策(ce)劃(hua)設(she)計(ji)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)形(xing)象(xiang)，不(bu)能(neng)僅(jin)是(shi)基(ji)於(yu)包(bao)裝(zhuang)追(zhui)求(qiu)所(suo)謂(wei)的(de)高(gao)端(duan)大(da)氣(qi)上(shang)檔(dang)次(ci)的(de)一(yi)時(shi)新(xin)鮮(xian)需(xu)求(qiu)
，而(er)是(shi)要(yao)全(quan)新(xin)麵(mian)對(dui)競(jing)爭(zheng)格(ge)局(ju)，找(zhao)準(zhun)品(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)，提(ti)煉(lian)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)，重(zhong)新(xin)審(shen)視(shi)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)觀(guan)和(he)企(qi)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)認(ren)知(zhi)
，把(ba)握(wo)《十四五規劃綱要》機遇迎難而上
，提升產品質量和品牌形象，滿足國民健康需求，順應國家藥品耗材集中帶量采購改革，推進醫用耗材產業健康發展
，

1

，樹立品牌資產觀

市場營銷專家菲利普·科特勒認為，品牌是一種名稱、術語、標記、符(fu)號(hao)或(huo)圖(tu)案(an)，或(huo)是(shi)他(ta)們(men)的(de)相(xiang)互(hu)組(zu)合(he)，用(yong)以(yi)識(shi)別(bie)企(qi)業(ye)提(ti)供(gong)給(gei)某(mou)個(ge)或(huo)某(mou)群(qun)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)產(chan)品(pin)或(huo)服(fu)務(wu)，並(bing)使(shi)之(zhi)與(yu)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)的(de)產(chan)品(pin)或(huo)服(fu)務(wu)相(xiang)區(qu)別(bie)。亙(gen)一(yi)在(zai)幫(bang)助(zhu)審(shen)查(zha)企(qi)業(ye)現(xian)有(you)所(suo)有(you)品(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)中(zhong)，豫(yu)中(zhong)健(jian)圖(tu)形(xing)字(zi)體(ti)品(pin)牌(pai)標(biao)誌(zhi)是(shi)企(qi)業(ye)唯(wei)一(yi)注(zhu)冊(ce)商(shang)標(biao)，在(zai)近(jin)幾(ji)年(nian)的(de)市(shi)場(chang)推(tui)廣(guang)中(zhong)一(yi)直(zhi)在(zai)使(shi)用(yong)，無(wu)論(lun)包(bao)裝(zhuang)如(ru)何(he)多(duo)變(bian)
，圖(tu)形(xing)和(he)字(zi)體(ti)標(biao)誌(zhi)一(yi)直(zhi)在(zai)承(cheng)擔(dan)著(zhe)品(pin)牌(pai)識(shi)別(bie)的(de)作(zuo)用(yong)。亙(gen)一(yi)認(ren)為(wei)
，在(zai)沒(mei)有(you)新(xin)商(shang)標(biao)可(ke)選(xuan)擇(ze)使(shi)用(yong)的(de)前(qian)提(ti)下(xia)，無(wu)關(guan)乎(hu)原(yuan)有(you)商(shang)標(biao)設(she)計(ji)的(de)美(mei)醜(chou)，受(shou)眾(zhong)對(dui)它(ta)的(de)所(suo)有(you)認(ren)知(zhi)
、記(ji)憶(yi)就(jiu)是(shi)企(qi)業(ye)唯(wei)一(yi)的(de)品(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)
，豫(yu)中(zhong)健(jian)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)就(jiu)是(shi)以(yi)現(xian)有(you)品(pin)牌(pai)稟(bing)賦(fu)為(wei)基(ji)礎(chu)發(fa)展(zhan)的(de)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)，而(er)不(bu)是(shi)天(tian)馬(ma)行(xing)空(kong)無(wu)關(guan)乎(hu)品(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)的(de)高(gao)大(da)上(shang)新(xin)設(she)計(ji)。亙(gen)一(yi)認(ren)為(wei)品(pin)牌(pai)是(shi)用(yong)來(lai)降(jiang)低(di)品(pin)牌(pai)識(shi)別(bie)
、記憶、傳播的成本的，企業所有的動作都應該遵循積累品牌資產、發揮品牌作用、打造和加強差異化品牌形象為目的，使中小品牌在激烈的行業競爭中獲得優先被選擇的機會和權力。

2，提煉品牌廣告語

亙一通過對消費者、競爭對手、市shi場chang環huan境jing的de洞dong察cha分fen析xi，結jie合he企qi業ye品pin牌pai自zi身shen情qing況kuang，挖wa掘jue出chu品pin牌pai的de核he心xin價jia值zhi，確que定ding品pin牌pai的de核he心xin訴su求qiu點dian
，確que立li品pin牌pai優you勢shi位wei置zhi，使shi品pin牌pai在zai消xiao費fei者zhe心xin智zhi中zhong變bian得de與yu眾zhong不bu同tong。用yong品pin牌pai廣guang告gao語yu傳chuan遞di品pin牌pai核he心xin價jia值zhi，激ji發fa消xiao費fei者zhe的de共gong鳴ming。並bing拉la近jin品pin牌pai產chan品pin與yu消xiao費fei者zhe的de距ju離li

，增zeng加jia消xiao費fei者zhe對dui品pin牌pai產chan品pin的de認ren知zhi。

3，醫療器械品牌超級符號IP形象設計

豫中健醫療器械企業的品牌符號就是豫中健注冊使用的品牌商標圖形

，是十字號內含地球、飛鴿的藝術構成，傳遞的價值是：寓yu意yi企qi業ye通tong過guo醫yi療liao產chan品pin給gei全quan世shi界jie帶dai來lai健jian康kang的de關guan愛ai和he活huo力li。我wo們men認ren為wei十shi字zi號hao是shi公gong認ren的de醫yi藥yao救jiu治zhi符fu號hao，飛fei鴿ge的de視shi覺jiao元yuan素su在zai品pin牌pai符fu號hao中zhong起qi到dao了le重zhong要yao的de識shi別bie作zuo用yong！鴿子象征著和平、友誼、聖潔、吉祥，同時與“為生命喝彩 與健康同行”相吻合。

我們創意設計的豫中健醫療器械用品品牌IP形象“健鴿”，身著白大褂、胸繡中健標、綠襯衣、藍領帶，脖掛聽診器
、眼中有神、心中有愛、垂手侍立、舉手讚譽、表情可愛。“健鴿”形象定位獨特精準
，吻合豫中健品牌企業文化獨特個性；其醫療專家形象更是生動鮮明，給人以醫療領域專業專家印象；凸顯的十字圖形標、聽診器的佩帶和讚譽的推薦手勢引導，使形象具有適合醫療全品類的通用性。

打造豫中健醫療器械品牌IP形象設計
，遞品牌和產品的價值點：

4

，設計統一的品牌戰略包裝花邊

豫中健品牌戰略包裝花邊元素來自於品牌圖形商標的“十字號”
，“藍十字”戰略花邊能讓顧客瞬間認可，采用“藍十字”戰略花邊策略，就是要打造出豫中健品牌在醫療領域的專業性、適用性、通用性、廣泛性形象。讓醫療領域的采購者、決策者

、使用者：一看就秒懂、一眼就認可
、一眸就識別。

“藍十字”豫中健品牌戰略花邊，深藍色冷靜
、平穩，淺藍色純潔、柔(rou)和(he)
，兩(liang)者(zhe)的(de)色(se)彩(cai)搭(da)配(pei)連(lian)貫(guan)組(zu)合(he)使(shi)用(yong)，既(ji)利(li)於(yu)病(bing)患(huan)的(de)安(an)定(ding)康(kang)複(fu)早(zao)已(yi)植(zhi)入(ru)醫(yi)患(huan)心(xin)智(zhi)，又(you)使(shi)品(pin)牌(pai)旗(qi)下(xia)近(jin)百(bai)個(ge)產(chan)品(pin)擁(yong)有(you)了(le)統(tong)一(yi)識(shi)別(bie)的(de)符(fu)號(hao)特(te)征(zheng)，無(wu)論(lun)包(bao)裝(zhuang)體(ti)量(liang)大(da)小(xiao)都(dou)能(neng)快(kuai)速(su)記(ji)憶(yi)識(shi)別(bie)。

戰略花邊使陳列優勢凸顯，采用“藍十字”戰略花邊塑造產品包裝形象，使品牌產品整體陳列和單品展示都吸引眼球，陳列優勢凸顯。“藍十字”戰略花邊營造的場景如同保護生命安全，傳遞通過豫中健醫療產品和服務
，為生命喝彩 與健康同行。

5，打造醫療器械衛生用品全線產品包裝設計形象

新的豫中健全線醫療器械醫療用品包裝設計
，就是要用創建獨一無二的品牌專屬識別符號：健鴿IP形象+藍十字戰略花邊，與品牌商標獨具的特色、價值、文化完全吻合

，構成獨具特色的醫療器械醫療用品產品包裝設計的視覺焦點

，吸引消費者的注意力，用好看

、好記、好(hao)懂(dong)的(de)超(chao)級(ji)符(fu)號(hao)構(gou)建(jian)品(pin)牌(pai)包(bao)裝(zhuang)差(cha)異(yi)化(hua)視(shi)覺(jiao)
，並(bing)拉(la)近(jin)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)距(ju)離(li)，增(zeng)加(jia)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)的(de)認(ren)知(zhi)
，傳(chuan)遞(di)品(pin)牌(pai)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)，激(ji)發(fa)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)共(gong)鳴(ming)。

以(yi)下(xia)展(zhan)示(shi)的(de)是(shi)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)在(zai)口(kou)罩(zhao)用(yong)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)上(shang)的(de)應(ying)用(yong)展(zhan)示(shi)
，其(qi)他(ta)醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)醫(yi)療(liao)用(yong)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)以(yi)此(ci)為(wei)品(pin)牌(pai)特(te)征(zheng)標(biao)準(zhun)進(jin)行(xing)尺(chi)寸(cun)規(gui)格(ge)的(de)延(yan)展(zhan)使(shi)用(yong)，使(shi)七(qi)大(da)品(pin)類(lei)產(chan)品(pin)統(tong)一(yi)品(pin)牌(pai)包(bao)裝(zhuang)形(xing)象(xiang)
，形(xing)成(cheng)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)矩(ju)陣(zhen)，在(zai)終(zhong)端(duan)形(xing)成(cheng)豫(yu)中(zhong)健(jian)品(pin)牌(pai)超(chao)強(qiang)陣(zhen)容(rong)。