亙gen一yi上shang海hai醫yi藥yao大da健jian康kang品pin牌pai策ce劃hua公gong司si發fa現xian市shi場chang上shang健jian康kang養yang生sheng藥yao食shi同tong源yuan的de滋zi補bu食shi品pin品pin牌pai層ceng出chu不bu窮qiong
，各ge個ge品pin牌pai的de滋zi補bu品pin禮li盒he設she計ji也ye是shi爭zheng奇qi鬥dou豔yan。如ru何he讓rang消xiao費fei者zhe第di一yi眼yan就jiu認ren可ke同tong仁ren堂tang的de滋zi補bu品pin禮li盒he設she計ji，做zuo出chu購gou買mai同tong仁ren堂tang滋zi補bu品pin的de決jue定ding? 這(zhe)是(shi)我(wo)們(men)亙(gen)一(yi)專(zhuan)業(ye)醫(yi)藥(yao)大(da)健(jian)康(kang)品(pin)牌(pai)策(ce)劃(hua)公(gong)司(si)設(she)計(ji)團(tuan)隊(dui)必(bi)須(xu)思(si)考(kao)的(de)問(wen)題(ti)。同(tong)仁(ren)堂(tang)是(shi)中(zhong)國(guo)數(shu)一(yi)數(shu)二(er)的(de)百(bai)年(nian)老(lao)字(zi)號(hao)健(jian)康(kang)大(da)品(pin)牌(pai)
，亙(gen)一(yi)醫(yi)藥(yao)大(da)健(jian)康(kang)品(pin)牌(pai)策(ce)劃(hua)公(gong)司(si)接(jie)受(shou)同(tong)仁(ren)堂(tang)健(jian)康(kang)藥(yao)業(ye)委(wei)托(tuo)
，對(dui)旗(qi)下(xia)鹿(lu)鞭(bian)膏(gao)滋(zi)補(bu)品(pin)禮(li)盒(he)做(zuo)了(le)全(quan)新(xin)策(ce)劃(hua)設(she)計(ji)。

一，洞察分析

洞察市場環境：預防為主中醫藥發展進入高光期

隨著社會的發展和經濟的提升，我國大健康行業發展取得巨大成果
，同時《健康中國行動(2019—2030年)》指出圍繞疾病預防和健康促進兩大核心，開展15個重大專項行動，促進以治病為中心向以人民健康為中心轉變。在政策支持、技術發展、社會變遷和市場需求等共同驅動下，我國大健康產業在當下迎來了加速發展期，行業景氣度非常高。

大健康產業已經上升到國家戰略高度
，《國務院關於促進健康服務業發展的若幹意見》中明確提出“中國醫療衛生健康發展重點將從治療為主轉為預防為主”；特別是“健康中國”戰略的提出

，大健康產業進入高速發展期。到今年2020年
，大健康產業突破10萬億，照此增長率，2023年將會突破14萬億。


洞察消費者：年輕人已經成為滋補養生保健主力軍

根據中國滋補品營養品消費者畫像顯示：
超八成消費者為中青年  40歲以下消費者占比83.3%，其中31-40歲消費者占比達34.0%。
二線城市消費者占比最高  二線城市消費者占比37.3%，大於一線城市消費者占比29.3% 
五成消費者分布於華東及華南地區  29.0%的消費者地處華東地區
，其次是華南地區
，占比21.0%。
高學曆消費者數量超八成  85.2%的消費者學曆為專科以上，其中本科生占比最高，達到55.0%。

tongguolejiezibupinxiaofeiquntijiegou
，lejiedangdaizibupinyingyangpinxiaofeirenqunyouyuanlaidezhonglaonianxiaofeizhekaishizhuanbianguodudaonianqingxiaofeiqunti，zibupinyingyangshipinxiaoshoushichangyaolianjiedaoweilainianqingxiaofeirenqun
，yongbaoxinshidainianqingxiaofeiqunti，jiushiyongbaoledajiankangshipinxingyedeweilai。


洞察企業自身：品牌產品形象亟需年輕化

國內中醫藥市場環境場迅速發展，中醫藥市場的品類品牌開始激增，使得品牌競爭激烈。同仁堂品牌在年輕人市場有知名度，但同仁堂“炮製雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”deguxunpinpaiwenhua
，zainianqingxiaofeizheshichangzhongmeiyoudedaohaodeshulijichuanbo，pinpaichanpinxingxiangyupinpaichanpinjiazhibufu

，wufarangnianqingmubiaogukedachengkuaisuderenzhi
、認可
、認同，是品牌在營養保健品領域獲得對應的地位和價值。



二，提煉品牌產品話語

針對年輕一代消費群體，同仁堂對聯式古訓“炮製雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”，品pin牌pai話hua語yu在zai年nian輕qing消xiao費fei者zhe心xin中zhong沒mei有you留liu下xia較jiao為wei深shen刻ke印yin象xiang，也ye不bu是shi針zhen對dui具ju體ti產chan品pin功gong效xiao訴su求qiu，要yao想xiang讓rang產chan品pin打da動dong顧gu客ke，需xu要yao針zhen對dui產chan品pin提ti煉lian品pin牌pai產chan品pin話hua語yu。市shi麵mian上shang同tong類lei滋zi補bu食shi品pin的de功gong效xiao訴su求qiu，多duo直zhi白bai低di俗su，讓rang受shou過guo良liang好hao教jiao育yu的de目mu標biao顧gu客ke羞xiu於yu啟qi齒chi難nan以yi入ru耳er，無wu法fa與yu目mu標biao客ke群qun同tong頻pin共gong振zhen。也ye不bu符fu合he同tong仁ren堂tang百bai年nian品pin牌pai的de地di位wei調tiao性xing。

鹿鞭膏廣告語：

健康有“鹿”

，風雨無阻！

健康有“鹿”
，風雨無阻！是針對熬夜加班承受巨大壓力的男人、天天煙酒應酬身體透支的男人

、整日坐班久不運動精神萎靡的男人，提供物質和精神的雙重補養！

健康有“鹿”
，jijiankangyoufangfayoulujing，tongrentanglubiangaojiushirangmubiaogukedachengjiankangdebizhidalu

，xuanzetongrentangjiushixuanzejiankangzhilu。fengyuwuzu，jiushifunengjiankangrangnanrenbujufengyuruibukedang！

健康有“鹿”，風雨無阻！更是對男人的關愛共情，為在外打拚的男人加油鼓勁
，為一心為家的丈夫點讚喝彩！


三，打造品牌產品符號

創意品牌超級符號

，能提高、加速、增強消費者的品牌認知，利於認知
、記憶、傳播
，降低品牌運營的成本：品pin牌pai被bei發fa現xian的de成cheng本ben和he被bei記ji住zhu的de成cheng本ben。品pin牌pai超chao級ji符fu號hao方fang法fa
，就jiu是shi讓rang品pin牌pai鏈lian接jie人ren類lei集ji體ti的de共gong識shi，利li用yong人ren類lei潛qian意yi識shi文wen化hua原yuan力li，為wei品pin牌pai賦fu能neng，降jiang低di消xiao費fei者zhe理li解jie難nan度du，增zeng加jia親qin切qie感gan，刺ci激ji消xiao費fei者zhe按an符fu號hao指zhi示shi行xing動dong
，成cheng就jiu超chao級ji品pin牌pai。創chuang意yi品pin牌pai超chao級ji符fu號hao，就jiu是shi打da造zao超chao級ji品pin牌pai。


四

，滋補品包裝設計

體現高端品質是滋補品包裝設計的第一要義

大健康產業蓬勃興起
，受眾對養生、zhiweibingtiaolixuqiujizeng
，genyizibupinbaozhuangshejigongsirenwei
，xiaofeizhegoumaizibupinzuichujieduanshiduichanpindexuqiu，yinweizheshiduipinzhidezuijibentiaojian，cijieduanshipinzhijingzhengjichanpinjingzhengjieduan。tongrentangguxun“炮製雖繁必不敢省人工
，品味雖貴必不敢減物力”，yizaidazhongxinzhongliuxiayinxiang，zheshiyizuipushidetaiduquanshileduipinzhidejianshou。zibupinlihebaozhuangshejiyaobatongrentangpinzhideyoushichuandachulai，tixianzibupindegaopinzhi。


凸顯品牌是保健食品包裝設計的遵循原則

第二階段是麵對同質化產品的品牌選擇，能引起消費者關注的是消費者能熟悉的品牌。“同修仁德
，濟世養生”的de百bai年nian品pin牌pai沉chen澱dian是shi同tong仁ren堂tang的de金jin字zi招zhao牌pai。因yin為wei人ren們men曾zeng經jing了le解jie其qi宣xuan揚yang的de產chan品pin品pin質zhi文wen化hua，所suo以yi凸tu顯xian品pin牌pai是shi我wo們men對dui該gai滋zi補bu品pin包bao裝zhuang設she計ji遵zun循xun的de原yuan則ze，喚huan醒xing消xiao費fei者zhe對dui此ci品pin牌pai形xing象xiang深shen層ceng的de記ji憶yi，產chan生sheng似si曾zeng熟shu悉xi的de信xin賴lai感gan，此ci階jie段duan就jiu是shi品pin牌pai競jing爭zheng階jie段duan。


傳達文化是滋補品包裝設計的競爭利器

最後確定完成購買的最終理由，去除對價格敏感的因素幹擾外，文化是製勝的法寶；此(ci)文(wen)化(hua)包(bao)含(han)品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)的(de)方(fang)方(fang)麵(mian)麵(mian)，是(shi)品(pin)牌(pai)長(chang)期(qi)積(ji)累(lei)沉(chen)澱(dian)並(bing)植(zhi)入(ru)受(shou)眾(zhong)大(da)腦(nao)的(de)芯(xin)片(pian)
，她(ta)似(si)乎(hu)神(shen)秘(mi)莫(mo)測(ce)就(jiu)誘(you)導(dao)了(le)受(shou)眾(zhong)的(de)行(xing)為(wei)，卻(que)也(ye)是(shi)品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)競(jing)爭(zheng)的(de)必(bi)然(ran)成(cheng)果(guo)。“集百草而香天下，普健康而惠眾生”是同仁堂健康藥業的文化願景

，選擇同仁堂的產品就成了消費者理所當然的事情。
超越創新是滋補品包裝設計的未來趨勢

我們將以上包裝策略轉化為藝術的設計語言，將顧客對品質需求、品牌需求、文化需求都轉化為最終的同仁堂高端健康滋補品禮盒包裝設計成果
，贏得了客戶和消費者的一致認可。